Seurasin 1.2.–22.2.välisenä aikana Turun yliopiston sosiaalisen median tilejä Instagramissa, Twitterissä ja Facebookissa. Valitsin nämä somealustat, koska ne ovat yliopiston aktiivisessa käytössä. Seurannasta on poissuljettu mahdolliset Instagram tai Facebook stoorit, sillä niitä ei voi 24 tunnin jälkeen enää nähdä.
Ensin tarkastelunkohteena on visuaalinen ilme, jonka jälkeen tutkin mistä kaikesta Turun yliopiston brändi rakentuu sosiaalisessa mediassa. Brändin ohella pohdin myös Turun yliopiston someviestinnän suunnitelmallisuutta.
Turun yliopiston visuaalinen ilme somessa
Ensimmäinen yhtäläisyys löytyy tilien profiilikuvista. Jokaisen tilin profiilikuvassa käytetään siipisoihtua, joka on ollut yliopiston symbolina yli sata vuotta. Profiilikuvan tausta on musta ja siipisoihtu on valkoinen. Ainoastaan Facebookissa profiilikuvaan on lisätty Get inspired by science #uniturku2030 -teksti, jota on korostettu violetilla taustalla.
Somealustana Instagram tarjoaa monipuolisia mahdollisuuksia visuaaliseen viestintään. Instagramin omassa värimaailmassa on paljon punaista, joten on mahdollista, että @uniturku-tilin värimaailmaksi on valikoitunut punainen, jotta se sopisi visuaalisesti hyvin ympäristöönsä. Myös tallennettujen stoorien kuvakkeissa on hyödynnetty valkoista grafiikkaa punaisella taustalla. Värimaailma sekä fontit mukailevat Turun yliopiston graafisen ilmeen ohjeistuksia.
Yliopiston Instagram feed on jokseenkin rikkonainen, sillä se sisältää yliopiston opiskelijalähettiläiden eli utulähettiläiden kuvia, muuta grafiikkaa ja videoita. Toisaalta julkaisuissa on riittävästi vaihtelua, mutta myös tuttua ja turvallista jatkumoa. Tämä luo yhteneväisen yleisilmeen koko tilille.
Twitterissä visuaalisen ilmeeseen ei pysty vaikuttamaan yhtä paljoa kuin Instagramissa. @UniTurku-tilin otsakekuvassa on kuva kahdesta henkilöstä todennäköisesti yliopiston kasvitieteellisessä puutarhassa ja teksti #getinspiredbyscience. Kuvan värimaailma on melko maanläheinen ja graafista ohjeistusta on noudatettu niin tekstin fontissa kuin logossa.
Facebookissa molemmat @turunyliopisto- sekä @uniturku-tilit muistuttavat enemmän Twitterissä käytettyä ulkoasua kuin Instagramissa. Otsakekuva on sama kuva kuin Twitter-tilillä ja logossa sekä kuvan tekstissä on jälleen noudatettu graafisen ilmeen ohjeistuksia. Muuten sivun visuaaliseen ilmeeseen ei kaiketi voi vaikuttaa.
Turun yliopiston brändi somessa
Jotta viestintä onnistuu tehokkaasti, täytyy olla siellä missä kohderyhmät ovat. Sometileillään yliopisto pyrkii tavoittamaan niin opiskelijoita kuin tutkijoita ja mainostamaan yliopiston tarjoamia mahdollisuuksia. Viestintää on myös tehostettu suomen- ja englanninkielisillä julkaisuilla sosiaalisessa mediassa.
Turun yliopiston kohderyhmä onkin pitkälti nuoret aikuiset, jotka joko ovat hakemassa tai jo päässeet opiskelemaan yliopistoon. Instagram toimii hyvänä alustana juuri edeltävään ryhmään, sillä visuaalisuuden ansiosta katsoja voi jo yhdellä vilkaisulla saada riittävästi tietoa.
Twitter puolestaan toimii eräänlaisena keskustelualustana monenlaisille ihmisille. Tämän vuoksi onkin luontevaa, että @UniTurku-tililtä löytyy suurissa määrin linkkejä yliopiston tutkimuksiin, mainontaa blogeista sekä podcasteista ja ajantasaisia tiedotteita.
Facebookissa yliopiston läsnäolo on jälleen samankaltainen Twitterin kanssa. Sisältö kuitenkin rajautuu pelkästään yliopiston omiin julkaisuihin, kun taas Twitterissä on myös uudeellentviitattu muiden käyttäjien tviittejä.
Turun yliopisto luo brändiään kaikilla tarkastelluilla sometileillä muun muassa ”get inspired by” lausahduksella, joka usein näkyy julkaisuissa hashtagina. Katukuvassa näkyy usein ainoastaan #getinspiredbyscience, mutta sosiaalisessa mediassa löytyy myös #getinsipiredbythefuture (@UniTurku 22.2.2022) ja #getinsipiredbycollaboration (@UniTurku 21.2.2022).
Siinä missä Twitter ja Facebook vaikuttavat olevan yliopiston virallisempia somekanavia, Instagramissa luodaan helposti lähestyttävämpää kuvaa yliopisto-opiskelusta utulähettiläiden julkaisujen avulla. Julkaisujen tarkoituksena on innostaa tulevia ja myös nykyisiä opiskelijoita valitsemaan Turun yliopisto tarjoamalla eräänlainen ”sneak peek” yliopisto-opiskelijan arkeen.
Lopuksi
Visuaalisesti vahvimmin pärjää Instagram, mikä johtunee kuvapainotteisuudesta ja mahdollisuudesta vaikuttaa oman tilin ilmeeseen. Twitter ja Facebook taas muistuttavat ulkoasultaan sekä sisällöltään toisiaan. Kaikilla tileillä on noudatettu graafista ohjeistusta joko värimaailman tai fontin suhteen.
Brändiään Turun yliopisto luo getinspired-hashtagilla ja utulähettiläiden avulla. Yliopiston mainonnan tarkoituksena on houkutella niin uusia opiskelijoita kuin tutkijoita liittymään osaksi Turun yliopistoyhteisöä.
Lähteet:
Turun yliopisto. Graafinen ohjeisto.
Kalpio, Anna. Yhteisöviestinnän harjoituskurssin luentodiat 2022.
@uniturku. Instagram. https://www.instagram.com/uniturku/
@UniTurku. Twitter. https://twitter.com/UniTurku
@turunyliopisto. Facebook. https://www.facebook.com/turunyliopisto
@uniturku. Facebook. https://www.facebook.com/uniturku/
Tämän harjoituksen jälkeen
• tiedän Turun yliopiston someviestinnästä ja tunnistan yhtäläisyyksiä sekä eroja alustoista
• ymmärrän, miten tärkeää visuaalinen ilme on brändin luomisessa ja päinvastoin
• voin soveltaa oppimiani asioita, jos teen uudestaan mediaseurantaa
• pohdin, että olenko mennyt hiukan tehtävänannon ohi/tarkastellut riittävästi aihetta
