Pro gradu \u2013tutkielmassani analysoin sit\u00e4, miten Suomi n\u00e4hd\u00e4\u00e4n vierailla markkinoilla ja miten ihmiset maailmanlaajuisesti ymm\u00e4rt\u00e4v\u00e4t Suomen elintarvikkeidensa alkuper\u00e4maana ja miten yritykset hy\u00f6dynt\u00e4v\u00e4t maakuvaa markkinoinnissaan. Maakuva on mielenkiintoinen ja laajalti tutkittu ilmi\u00f6, mutta Suomen maakuvaa koskeva tutkimusta on viel\u00e4 niukasti. Tutkimukseni keskittyi suomalaiseen elintarvikealaan, jolla voisi olla paljon saavutettavaa kansainv\u00e4lisill\u00e4 markkinoilla. T\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 elintarvikealalla on haasteita kannattavuuden suhteen ja kotimarkkinasuuntautumisen sijaan kansainv\u00e4liset markkinat voisivat tuoda ratkaisuja ongelmiin.<\/p>\n\n\n\n
Tutkimusaineisto ker\u00e4ttiin haastattelemalla alan suomalaisia asiantuntijoita sek\u00e4 valtiollisista organisaatioista, ett\u00e4 yksityisist\u00e4 vientiyrityksist\u00e4. Haastateltavat edustivat Suomen Ulkoasiainministeri\u00f6t\u00e4, Food From Finland -ohjelmaa sek\u00e4 marja-, liha- ja maitotuotteita valmistavia yrityksi\u00e4. Keskustelua k\u00e4ytiin Suomen markkinointivahvuuksista, jotka rakentuvat sek\u00e4 faktojen ett\u00e4 mielikuvien varaan.<\/p>\n\n\n\n
Aineisto osoitti, miten Suomi n\u00e4hd\u00e4\u00e4n maailmalla ja miten t\u00e4m\u00e4 vaikuttaa markkinointipyrkimyksiin kotimarkkinan ulkopuolella. Tulosten perusteella Suomi on viel\u00e4 kansainv\u00e4lisesti suhteellisen tuntematon ja yritysten tulisi ottaa t\u00e4m\u00e4 huomioon viennin markkinointia suunniteltaessa. Lis\u00e4ksi haastatteluissa ilmeni haasteena se, ett\u00e4 Suomen alkuper\u00e4maakuvan kehitt\u00e4minen ei ole \u201dkenenk\u00e4\u00e4n vastuulla\u201d, vaan sit\u00e4 tehd\u00e4\u00e4n yhteisty\u00f6ss\u00e4 useiden toimialojen kesken sek\u00e4 julkisten ja yksityisten toimijoiden kesken.<\/p>\n\n\n\n
Alhaisesta tunnettuudesta huolimatta Suomen maakuva on p\u00e4\u00e4osin positiivinen. Siihen liitet\u00e4\u00e4n mm. luonto, Lappi, korkea koulutustaso sek\u00e4 tiettyj\u00e4 tunnettuja julkisuuden henkil\u00f6it\u00e4 tai hahmoja, kuten joulupukki. Kansainv\u00e4lisesti potentiaalisten asiakkaiden kokemukset suomalaisista elintarvikkeista ovat hyvin rajalliset, joten Suomen alkuper\u00e4maakuva muodostuu aiemmin mainituista Suomeen yleisesti liitett\u00e4vist\u00e4 seikoista. T\u00e4llaista alkuper\u00e4maakuvan muodostumistapaa kutsutaan halo-efektiksi. Suomen alkuper\u00e4maakuvan soveltuvuus elintarvikealalle on suotuisa ja sit\u00e4 tulisi hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 maakohtaisena voimavarana. Suomalaisia elintarvikkeita vied\u00e4\u00e4n usein raaka-aineena tai puolivalmisteena, jotka soveltuvat lopputuotteita heikommin alkuper\u00e4maakuvan kansainv\u00e4liseen vahvistamiseen kuluttajien keskuudessa.<\/p>\n\n\n\n
Maakuvaan pohjautuvaa markkinointia tulisikin voimakkaammin mukauttaa kohdemarkkinoille ja viestin tulisi olla selv\u00e4, sill\u00e4 kohdeyleis\u00f6 pystyy vastaanottamaan vain rajatun m\u00e4\u00e4r\u00e4n informaatiota. Tehokkaimmat markkinointiviestit tulisi tunnistaa ja hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 markkinoinnissa, vaikka ne saattaisivat tuntua liian arkisilta tai n\u00e4ytt\u00e4vilt\u00e4. T\u00e4m\u00e4n vuoksi kotimarkkinoiden kokemuksiin perustuva markkinointi ei v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 tuota parhaita ratkaisuja kansainv\u00e4lisille markkinoille.<\/p>\n\n\n\n
Pro gradu \u2013tutkielmani osoittaa, ett\u00e4 suomalainen elintarvikeala ja maakuva ovat kiinnostavia teemoja, joista kannattaisi tehd\u00e4 enemm\u00e4nkin tutkimusta. Olisi my\u00f6s mielenkiintoista laajentaa Suomen maakuvan tutkimusta muille teollisuuden aloille, sit\u00e4 kautta voisi saada arvokasta lis\u00e4tietoa kansainv\u00e4lisen liiketoiminnan johtamiseen k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4.<\/p>\n\n\n\n
Juho Siikarla<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Pro gradu \u2013tutkielmassani analysoin sit\u00e4, miten Suomi n\u00e4hd\u00e4\u00e4n vierailla markkinoilla ja miten ihmiset maailmanlaajuisesti ymm\u00e4rt\u00e4v\u00e4t Suomen elintarvikkeidensa alkuper\u00e4maana ja miten yritykset hy\u00f6dynt\u00e4v\u00e4t maakuvaa markkinoinnissaan. Maakuva on mielenkiintoinen ja laajalti tutkittu ilmi\u00f6, mutta Suomen maakuvaa koskeva tutkimusta on viel\u00e4 niukasti. Tutkimukseni keskittyi suomalaiseen elintarvikealaan, jolla voisi olla paljon saavutettavaa kansainv\u00e4lisill\u00e4 markkinoilla. T\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 elintarvikealalla on haasteita […]<\/p>\n","protected":false},"author":303,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-705","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized","post-preview"],"post_mailing_queue_ids":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/internationalbusiness\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/705","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/internationalbusiness\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/internationalbusiness\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/internationalbusiness\/wp-json\/wp\/v2\/users\/303"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/internationalbusiness\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=705"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/internationalbusiness\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/705\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":706,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/internationalbusiness\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/705\/revisions\/706"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/internationalbusiness\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=705"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/internationalbusiness\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=705"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/internationalbusiness\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=705"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}