{"id":92,"date":"2022-02-28T13:09:26","date_gmt":"2022-02-28T13:09:26","guid":{"rendered":"https:\/\/blogit.utu.fi\/jakkoi\/?p=92"},"modified":"2022-02-28T13:15:06","modified_gmt":"2022-02-28T13:15:06","slug":"kuinka-ja-mista-turun-yliopisto-viestii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogit.utu.fi\/jakkoi\/2022\/02\/28\/kuinka-ja-mista-turun-yliopisto-viestii\/","title":{"rendered":"Kuinka ja mist\u00e4 Turun yliopisto viestii?"},"content":{"rendered":"\n

Turun yliopisto on nykyaikainen<\/strong> ja aikaansa tarkasti seuraava, perinteik\u00e4s<\/strong> yliopisto. Tasan kaksi vuotta sitten Turun yliopisto juhlisti 100-vuotista taivaltaan <\/strong>ja TYY t\u00e4n\u00e4 vuonna per\u00e4ss\u00e4. Olen ylpe\u00e4 voidessani olla osa yliopistoyhteis\u00f6\u00e4 Turussa. T\u00e4n\u00e4 p\u00e4iv\u00e4n\u00e4 olen sit\u00e4 opiskelijan roolissa, mutta kenties viel\u00e4 tulevaisuudessa osana henkil\u00f6kuntaakin.<\/p>\n\n\n\n

Valveutuneisuuteen ja ajan seuraamiseen<\/strong> liittyy kiinte\u00e4sti viestint\u00e4, niin sis\u00e4inen kuin ulkoinen. Turun yliopisto viestii aktiivisesti ja monikanavaisesti lukuisilla eri alustoilla. T\u00e4n\u00e4\u00e4n tarkastelen Turun yliopiston some-alustojen (t\u00e4ss\u00e4 Facebook ja Instagram) viestint\u00e4\u00e4, joka liittyy vahvasti sek\u00e4 ulkoiseen ett\u00e4 sis\u00e4iseen viestint\u00e4\u00e4n. Tarkastelun aikav\u00e4li on 1.1.-26.2.2022 ja havainnoin erityisesti viestinn\u00e4n megatrendej\u00e4, vastuullisuutta ja suunnittelua.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Turun yliopisto Facebookissa<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Turun yliopisto on Facebookissa aktiivinen julkaisija<\/strong>. Uusia julkaisuja ilmestyy l\u00e4hes p\u00e4ivitt\u00e4in, keskim\u00e4\u00e4rin 5\u20136 julkaisua viikossa. Viestinn\u00e4n uudet trendit<\/strong> n\u00e4kyv\u00e4t t\u00e4ss\u00e4 k\u00e4ytt\u00e4ytymisess\u00e4 heti. Yliopisto viestii n\u00e4enn\u00e4isesti l\u00e4pin\u00e4kyv\u00e4sti ja julkista on kaikki. Suurin osa yliopiston Facebook-julkaisuista on Turun yliopiston mediatiedotteita<\/strong> ja uutisia, jotka koskevat uutta Turun yliopistossa tuotettua tutkimustietoa. T\u00e4m\u00e4 lienee luonnollista, kun Turun yliopiston perusteht\u00e4vin\u00e4 onkin \u201dvapaan tutkimuksen ja tieteellisen sivistyksen edist\u00e4minen sek\u00e4 tutkimukseen perustuvan ylimm\u00e4n opetuksen antaminen<\/em>\u201d. N\u00e4it\u00e4 teht\u00e4vi\u00e4 toteuttaessaan yliopisto edist\u00e4\u00e4 elinik\u00e4ist\u00e4 oppimista ja tutkimustulosten yhteiskunnallista<\/em><\/strong> vaikuttavuutta.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Tutkimukseen perustuvan tiedon julkaisu. Turun yliopiston Facebook-sivu.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

My\u00f6s globalisaatio<\/strong> n\u00e4kyy yliopiston Facebook-k\u00e4ytt\u00e4ytymisess\u00e4. Useita tiedotteita annetaan my\u00f6s englannin kielell\u00e4<\/strong>. Muita Turun yliopiston Facebook-julkaisujen aiheita tutkimustiedon julkaisun lis\u00e4ksi ovat esimerkiksi tiedotteet Turun yliopiston tapahtumista<\/strong> kuten yliopistoon hakemisesta, p\u00e4\u00e4sykokeista ja opinto-ohjelmista, merkitt\u00e4vist\u00e4 henkil\u00f6st\u00f6muutoksista, opiskelijatilastoista tai uusista rahoittajista ja apurahoista. <\/p>\n\n\n\n

Tililt\u00e4 l\u00f6ytyy my\u00f6s suoranaista yliopiston markkinointia<\/strong>, esimerkiksi verkkoartikkeli otsikolla \u201d7 parasta syyt\u00e4 valita Turun yliopisto<\/em>\u201d. Turun yliopisto my\u00f6s tiedottaa Facebook-sivulla opiskelijoitaan erin\u00e4isist\u00e4 ja tempauksista ja tapahtumista. My\u00f6s koronatilanteesta voi pysy\u00e4 ajan tasalla Facebook-sivua seuraamalla.  Mielest\u00e4ni Turun yliopiston Facebook-sivu on hienosti rakennettu<\/strong> ja se puhuttelee sek\u00e4 sidosryhmi\u00e4 ett\u00e4 n\u00e4enn\u00e4isesti sidosryhm\u00e4n ulkopuolisia tahoja. Facebook alustana ja aktiivisena sosiaalisena mediana on kuitenkin menett\u00e4nyt suosittuuttaan viime vuosina. <\/p>\n\n\n\n

\"\"
Yliopiston markkinointi ja yliopistoon hakeminen. Turun yliopiston Facebook-sivu.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Yliopiston viestinn\u00e4n vastuullisuus<\/strong> n\u00e4kyy siin\u00e4, ett\u00e4 sivulla reagoidaan my\u00f6s nopeasti ajankohtaisiin aiheisiin, ja erityisesti Yst\u00e4v\u00e4np\u00e4iv\u00e4postaus (14.2.), jossa kutsutaan seuraajia mukaan my\u00f6s kommentoimaan, mit\u00e4 yst\u00e4vyys heille merkitsee, oli sympaattinen ele, joka tuo yliopistoa kenties viel\u00e4kin helpommin l\u00e4hestytt\u00e4v\u00e4\u00e4n<\/strong> muotoon. My\u00f6s Mielen p\u00e4\u00e4ll\u00e4 -hanke on mahtava veto yliopistolta koronan aikaiseen ja j\u00e4lkeiseen vaikeaan aikaan.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Turun yliopiston yst\u00e4v\u00e4np\u00e4iv\u00e4 ja Mielen p\u00e4ll\u00e4 -hanke. Turun yliopiston Facebook-sivu. <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Turun yliopisto Instagramissa<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Instagram on alustana mielenkiintoinen. Alun perin Instagramissa oli mahdollista jakaa vain yksitt\u00e4isi\u00e4 kuvia, ja tekstill\u00e4 ei ole ollut julkaisussa suurta asemaa. Instagramin toiminnot ovat kuitenkin hieman yli kymmeness\u00e4 vuodessa* laajentuneet valtavasti. Instagram on nykyisell\u00e4\u00e4n eritt\u00e4in suosittu erityisesti 20\u201330-vuotiaiden nuorten aikuisten keskuudessa.<\/strong> Suomessa kuvapalvelulla on arviolta 2 miljoonaa k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4\u00e4. Turun yliopiston @uniturku -Instagram-kanavalla on 15 600 seuraajaa. Instagramin kautta Turun yliopiston on varmasti helppo tavoittaa monet Turun yliopistoa opiskelupaikkana harkitsevat mahdolliset hakijat<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Turun yliopiston Instagram.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Yliopiston Instagram-sivulla on tarkasteluv\u00e4lill\u00e4 julkaistu tasan 60 postausta. T\u00e4m\u00e4 tarkoittaa keskim\u00e4\u00e4rin yht\u00e4 postausta p\u00e4iv\u00e4ss\u00e4! Aktiivinen meininki on todellakin t\u00e4t\u00e4 p\u00e4iv\u00e4\u00e4<\/strong>. Turun yliopiston Instagram-tilin luonne on jo muutaman vuoden ajan ollut suunniteltu #utul\u00e4hettil\u00e4s -painotteiseksi. Periaatteena on, ett\u00e4 yliopisto valitsee vuosittain kourallisen eri alojen opiskelijoita, jotka ovat halukkaita jakamaan henkil\u00f6kohtaista opiskelijael\u00e4m\u00e4\u00e4ns\u00e4<\/strong> omaan alaansa liittyen yliopiston kanavissa. T\u00e4m\u00e4 on toimiva strategia<\/strong>, sill\u00e4 viestinn\u00e4n tarinallistaminen<\/strong> on p\u00e4iv\u00e4n sana. Utul\u00e4hettil\u00e4\u00e4t luovat sek\u00e4 opiskelijoille ett\u00e4 hakijoille paljon samastumispohjaa, ja v\u00e4litt\u00e4v\u00e4t viesti\u00e4, ett\u00e4 emme ole yksin puurtamassa. Erityisesti juuri n\u00e4iden kahden vuoden aikana itse\u00e4nikin on pirist\u00e4nyt paljon muiden opiskeluel\u00e4m\u00e4\u00e4n tunkeutuminen.<\/p>\n\n\n\n

Jokaisella Utul\u00e4hettil\u00e4\u00e4ll\u00e4 on vuorollaan \u201doma viikkonsa\u201d, jolloin yksi opiskelija k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 hallinnoi kanavaa. My\u00f6s muita t\u00e4rkeit\u00e4 julkaisuja saatetaan julkaista, esimerkiksi yliopistoon hakemiseen liittyv\u00e4\u00e4 yleist\u00e4 tietoa<\/strong> tai jonkun toisen asiantuntijan puheenvuoroja. Utul\u00e4hettil\u00e4s yleens\u00e4 viikollaan avaa melko syv\u00e4llisestikin oman alansa opiskelua ja vastaa seuraajien kysymyksiin aktiivisesti<\/strong>. Seuraamani perusteella keskustelu Utul\u00e4hettil\u00e4iden kanssa on todella aktiivista. Utul\u00e4hettil\u00e4\u00e4t jakavat tavallisten postausten lis\u00e4ksi erityisesti Instagram tarinoita: Vuonna 2016 Instagram julkisti toiminnon nimelt\u00e4 Instagram Stories eli tarinat. Tarinoiden ideana on, ett\u00e4 julkaistut kuvat ja videot ovat muiden k\u00e4ytt\u00e4jien n\u00e4ht\u00e4vill\u00e4 24 tuntia julkaisuhetkest\u00e4, jonka j\u00e4lkeen ne katoavat.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\"\"
Esimerkki Utul\u00e4hettil\u00e4\u00e4n Instagram-tarinoista 26.2.2022. Turun yliopiston Instagram-tili.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

T\u00e4m\u00e4n lis\u00e4ksi Instagram-tilill\u00e4 mainostetaan erityisesti yliopiston omaa podcastia <\/strong>nimelt\u00e4 Studycast<\/strong>. T\u00e4m\u00e4 kertoo paljon yliopiston ajan hermolla pysymisest\u00e4,<\/strong> sill\u00e4 my\u00f6s podcast on t\u00e4n\u00e4 p\u00e4iv\u00e4n\u00e4 erityisen suosittu tiedonjako- ja (sosiaalisen) median muoto.<\/p>\n\n\n\n

Yhteenveto<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Viestint\u00e4 on selke\u00e4sti molemmissa tarkastelluissa kanavissa tarkasti ja hyvin suunniteltua<\/strong>. Pid\u00e4n itse Turun yliopiston luomasta br\u00e4ndist\u00e4 ja arvostan, ett\u00e4 siihen on selke\u00e4sti panostettu viime vuosina. Yliopisto on helposti l\u00e4hestytt\u00e4v\u00e4 <\/strong>taho, vaikka se on kovin virallinen instituutio.<\/strong> Turun yliopisto toivottaa monikanavaisella viestinn\u00e4ll\u00e4 kaikki sidosryhm\u00e4ns\u00e4 mukaan keskusteluun. Uskon, ett\u00e4 yliopisto tavoittaa my\u00f6s yliopiston ulkopuolisia tahoja tutkimustulosviestinn\u00e4ll\u00e4\u00e4n, sill\u00e4 tutkimustuloksia jaetaan sit\u00e4 kautta valtamedioihin.<\/p>\n\n\n\n

Yliopisto on vastuullinen viestij\u00e4, sill\u00e4 se reagoi nopeasti erilaisiin muutoksiin ja tarkistaa faktat ennen julkaisua. <\/strong>Instagram- ja Facebook-sivut noudattavat eri tavoin my\u00f6s Turun yliopiston br\u00e4ndiohjeistoa. Kiinnostavaa on Utul\u00e4hettil\u00e4iden osallistaminen, sill\u00e4 yksitt\u00e4iset opiskelijat saavat k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 jakaa, mit\u00e4 haluavat opiskeluistaan \u2013 toki heit\u00e4 lienee ohjeistettu tarkasti yliopiston viestint\u00e4ohjeistusta koskien. Globalisaatio ja digitalisaatio <\/strong>n\u00e4kyv\u00e4t molemmissa tarkastelluissa medioissa, erityisesti Instagramissa. Arvostan, ett\u00e4 Instagramin puolella l\u00e4hestulkoon kaikki postaukset on kirjoitettu my\u00f6s englanniksi, mik\u00e4 tekee osaltaan sis\u00e4ll\u00f6st\u00e4 entist\u00e4 saavutettavampaa. Sosiaalisen median teht\u00e4v\u00e4 on vuorovaikutteisuus<\/strong>. Turun yliopiston someviestint\u00e4 on vuorovaikutteista erityisesti Instagramissa, mutta my\u00f6s Facebookissa sidosryhm\u00e4t ovat vapaita kommentoimaan ja reagoimaan yliopiston julkaisuihin. <\/p>\n\n\n\n

————————–<\/p>\n\n\n\n

*Instagram on verrattain uusi somealusta; kaikkien aikojen ensimm\u00e4inen Instagram-kuva julkaistiin palvelussa vasta hein\u00e4kuussa 2010.<\/p>\n\n\n\n

L\u00e4hteet<\/strong><\/p>\n\n\n\n

TY 2021. Turun yliopisto juhli 100-vuotista taivaltaan 2020<\/em>. Luettu 25.2.2022: https:\/\/www.utu.fi\/fi\/100<\/a><\/p>\n\n\n\n

TY 2021. Turun yliopiston johtos\u00e4\u00e4nt\u00f6<\/em>. Luettu 26.2.2022: https:\/\/www.utu.fi\/sites\/default\/files\/public%3A\/media\/file\/turun-yliopiston-johtosaanto.pdf<\/a><\/p>\n\n\n\n

Kanava 2019. Some Suomessa. Luettu 26.2.2022: https:\/\/kanava.to\/some-suomessa-katsaus-suosituimmista-ja-nousevista-somealustoista\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

Kalpio, Anna 2022. Yhteis\u00f6viestinn\u00e4n harjoituskurssi, luentodiat.<\/p>\n\n\n\n

Laine, A. 2018. Instagram-markkinointi kuluttajan n\u00e4k\u00f6kulmasta.<\/em> Luettu 26.2.2022: https:\/\/www.theseus.fi\/bitstream\/handle\/10024\/144433\/Laine_Amanda.pdf<\/a><\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

T\u00e4m\u00e4n harjoituksen j\u00e4lkeen
\u2022 opin entist\u00e4 enemm\u00e4n viestinn\u00e4n suunnittelusta. T\u00e4m\u00e4n teht\u00e4v\u00e4n aikana tutkin lis\u00e4ksi Turun yliopiston sis\u00e4ist\u00e4 s\u00e4hk\u00f6postiviestint\u00e4\u00e4 (muutama tietty virallinen postituslista) ja sain k\u00e4sityksen siit\u00e4, miksi ja miten yliopisto viestii. Viestint\u00e4 on eritt\u00e4in harkittua ja suunnitelmallista, ja uskon ett\u00e4 TY:n viestint\u00e4\u00e4 on hoitamassa toimiva koneisto.
\u2022 ymm\u00e4rr\u00e4n, ett\u00e4 viestinn\u00e4n suunnitelmallisuus on organisaatiolle t\u00e4rke\u00e4\u00e4. Sidosryhm\u00e4t ovat jokaisessa organisaatiossa avainasemassa ja suhteita heihin t\u00e4ytyy yll\u00e4pit\u00e4\u00e4 aktiivisesti.
\u2022 voin soveltaa oppimaani ehk\u00e4 tulevaisuudessa viel\u00e4kin aktiivisemmin: olen innostunut nyt kev\u00e4\u00e4ll\u00e4 hakemaan viestinn\u00e4n alan ty\u00f6teht\u00e4viin.
\u2022 pohdin, miten yliopisto voisi tulevaisuudessa yh\u00e4 parantaa sidosryhm\u00e4viestint\u00e4\u00e4ns\u00e4. Mitk\u00e4h\u00e4n sosiaalisen median alustat esimerkiksi nousevat esiin seuraavan 5-10 vuoden aikana?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Turun yliopisto on nykyaikainen ja aikaansa tarkasti seuraava, perinteik\u00e4s yliopisto. Tasan kaksi vuotta sitten Turun yliopisto juhlisti 100-vuotista taivaltaan ja TYY t\u00e4n\u00e4 vuonna per\u00e4ss\u00e4. Olen ylpe\u00e4 voidessani olla osa yliopistoyhteis\u00f6\u00e4 Turussa. T\u00e4n\u00e4 p\u00e4iv\u00e4n\u00e4 olen sit\u00e4 opiskelijan roolissa, mutta kenties viel\u00e4 tulevaisuudessa osana henkil\u00f6kuntaakin. Valveutuneisuuteen ja ajan seuraamiseen liittyy kiinte\u00e4sti viestint\u00e4, niin sis\u00e4inen kuin ulkoinen. Turun […]<\/p>\n","protected":false},"author":16394,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-92","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized","post-preview"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/jakkoi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/92","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/jakkoi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/jakkoi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/jakkoi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16394"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/jakkoi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=92"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/jakkoi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/92\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":107,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/jakkoi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/92\/revisions\/107"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/jakkoi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=92"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/jakkoi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=92"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/jakkoi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=92"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}