{"id":87,"date":"2022-02-28T18:12:07","date_gmt":"2022-02-28T18:12:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blogit.utu.fi\/johannanblogi\/?p=87"},"modified":"2022-02-28T20:41:22","modified_gmt":"2022-02-28T20:41:22","slug":"mediaseuranta-kohteena-utu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogit.utu.fi\/johannanblogi\/2022\/02\/28\/mediaseuranta-kohteena-utu\/","title":{"rendered":"Mediaseuranta – kohteena UTU"},"content":{"rendered":"\n

Kurssin viimeisen\u00e4 teht\u00e4v\u00e4n\u00e4 oli suorittaa mediaseuranta ja kirjoittaa havaintoja Turun yliopiston viestinn\u00e4st\u00e4. P\u00e4\u00e4tin ottaa yliopiston sosiaalisen median kanavat seurantaan, sill\u00e4 se oli saavutettavin minulle ja seuranta tapahtui vaivihkaa muun someilun yhteydess\u00e4. P\u00e4\u00e4tin ottaa seurantaan noin kuukauden ajaksi (11.1.-11.2.2022) yliopiston Instagram<\/strong>– ja Facebook<\/strong>-tilin, jotta saisin my\u00f6s hieman vertailua sis\u00e4lt\u00f6jen kesken. Havainnoinnin n\u00e4k\u00f6kulmina k\u00e4ytin visuaalisuutta, megatrendej\u00e4 <\/strong>sek\u00e4 suunnittelua<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

@uniturku Instagramissa<\/h2>\n\n\n\n

Tarkastelemallani aikav\u00e4lill\u00e4 yliopiston Instagram-tilill\u00e4 tehtiin 35 julkaisua, joista seitsem\u00e4n oli videojulkaisuja. Julkaisuja tulee siis tiuhaan tahtiin, lyhyell\u00e4 matikalla laskettuna ainakin yksi julkaisu per p\u00e4iv\u00e4. Yliopiston graafiset linjaukset tulevat selke\u00e4sti ilmi julkaisuja profiilissa selatessa, alkuvuonna punainen s\u00e4vy on ollut l\u00e4hes ainoa k\u00e4ytetty v\u00e4ri.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Turun yliopiston Instagram-profiili<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Visuaalisuus<\/h2>\n\n\n\n

Turun yliopiston Instagram-julkaisuissa on n\u00e4ht\u00e4viss\u00e4 visuaalinen yhten\u00e4isyys<\/strong> niin v\u00e4rin kuin graafisten elementtienkin<\/strong> puolesta yliopiston julkaisuissa. T\u00e4m\u00e4n hetken trendaava <\/strong>v\u00e4ri on punainen yliopiston nelj\u00e4st\u00e4 virallisesta v\u00e4rist\u00e4. Tosin visuaalista yhten\u00e4isyytt\u00e4 hieman rikkoo yliopiston opiskelijal\u00e4hettil\u00e4iden tekem\u00e4t julkaisut, joista huomaa, ett\u00e4 kuvat ovat opiskelijoiden itse ottamia arkip\u00e4iv\u00e4isist\u00e4 tilanteista. Niin kuin varmaan on tarkoituskin olla.<\/p>\n\n\n\n

Sis\u00e4lt\u00f6<\/h2>\n\n\n\n

Sis\u00e4ll\u00f6lt\u00e4\u00e4n julkaisut liittyv\u00e4t enimm\u00e4kseen opiskelijael\u00e4m\u00e4\u00e4n sek\u00e4 itse opiskeluun. Opiskelijal\u00e4hettil\u00e4\u00e4t kertovat opinnoistaan ja kokemuksistaan, on nostoja opiskelijoille tarkoitetuista podcasteista ja yliopiston blogeista, kuten studycast ja opiskelijael\u00e4m\u00e4\u00e4 -blogi sek\u00e4 hakuinfoja koulutuslinjoille. Muita aiheita olivat yliopiston ty\u00f6ntekij\u00f6iden henkil\u00f6kuvauksia, koronainfoja sek\u00e4 julkaisuja yliopiston sloganista \u201dGet inspired by\u2026\u201d. Julkaisuista havaittavia megatrendej\u00e4<\/strong> olivat muun muassa globalisaatio<\/strong>, joka n\u00e4kyy kaksi kielisess\u00e4 viestinn\u00e4ss\u00e4 sek\u00e4 kansainv\u00e4lisille opiskelijoille suunnatuissa julkaisuissa, ja tarinallistaminen<\/strong> esimerkiksi opiskelijal\u00e4hettil\u00e4iden julkaisuissa. Instagram-tilin julkaisujen aiheet ovat varmastikin ennalta suunnitellut, sill\u00e4 julkaisuista muodostuu omia sarjojaan.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Esimerkki Instagramin feedist\u00e4<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Turun yliopisto Facebookissa<\/h2>\n\n\n\n

Tarkastellulla ajanjaksolla Facebook-tilill\u00e4 oli tehty 43 julkaisua, joista kuusi oli videojulkaisuja. Julkaisuja oli siis jonkin verran enemm\u00e4n, mit\u00e4 Instagramissa. Facebookissakin julkaisuja tulee siis hyvin tiuhaan tahtiin. Yleisen ilmeen puolesta Facebookissa taas teksti on kuvaa t\u00e4rke\u00e4mm\u00e4ss\u00e4 asemassa, kun taas Instagramissa asia on toisin p\u00e4in. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Turun yliopiston Facebook-profiili<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Visuaalisuus<\/h2>\n\n\n\n

Yliopiston graafisia linjauksia on hieman vaikeampi<\/strong> havaita Facebook-tilin julkaisuissa. Elementtej\u00e4 toki l\u00f6ytyy hieman, mutta esimerkiksi punaista v\u00e4ri\u00e4 esiintyi per\u00e4ti vain yhdess\u00e4 julkaisussa verrattuna taas Instagram-tiliin, jossa v\u00e4ri hypp\u00e4si silmille saman tien.<\/p>\n\n\n\n

Sis\u00e4lt\u00f6<\/h2>\n\n\n\n

Turun yliopiston Facebook-tilill\u00e4 tehdyt julkaisut liittyiv\u00e4t usein yliopiston saavutuksiin<\/strong>, tutkimuksien tuloksiin<\/strong> tai niiden rahoituksiin<\/strong>. Joitakin samoja julkaisuja oli, mit\u00e4 Instagramissakin, mutta ne liittyiv\u00e4t juurikin yliopiston blogien nostoon tai yliopiston mainostukseen. Opiskelijoiden \u00e4\u00e4ni kuuluu hyvin heikosti Facebookissa, kun taas Instagramin puolella l\u00e4hes joka toinen julkaisu oli opiskelijan tekem\u00e4. Luulen, ett\u00e4 Facebookissa halutaan pit\u00e4\u00e4 virallisempi, yliopiston tiedety\u00f6h\u00f6n ja -yhteis\u00f6\u00f6n<\/strong> liittyv\u00e4 linja. Er\u00e4s yll\u00e4tt\u00e4v\u00e4 huomio kuitenkin oli, ett\u00e4 julkaisut olivat l\u00e4hes kaikki pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n suomeksi.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Esimerkki Facebook-julkaisusta<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Lopuksi<\/h2>\n\n\n\n

Sek\u00e4 Instagramissa ett\u00e4 Facebookissa noudatetaan yliopistolle ominaista visuaalista ilmett\u00e4 kummallekin alustalle ominaisia tapoja k\u00e4ytt\u00e4en. Instagramissa visuaalisuuteen on panostettu enemm\u00e4n ja Facebookissa taas noudatetaan virallisempaa linjaa. Tilien sis\u00e4ll\u00f6t vaikuttavat my\u00f6s selke\u00e4sti etuk\u00e4teen suunnitelluilta, eik\u00e4 suuria yll\u00e4tyksi\u00e4 aiheiden puolesta ilmennyt seurannan ajanjaksolla. Luulen my\u00f6s, ett\u00e4 kohderyhmi\u00e4 on mietitty tarkkaan, sill\u00e4 Instagram keskittyy selke\u00e4sti enemm\u00e4n opiskeluun, kun taas Facebookissa keskityt\u00e4\u00e4n yliopiston toimintaan. Viestint\u00e4 on ajankohtaista ja sis\u00e4lt\u00f6 sek\u00e4 mielenkiintoista ett\u00e4 samaistuttavaa.<\/p>\n\n\n\n

L\u00e4hteet:
Juholin, Elisa (2017): Communicare! Viestinn\u00e4n tekij\u00e4n k\u00e4sikirja.
Turun yliopiston graafinen ohjeisto (2022).<\/p>\n\n\n\n

T\u00e4m\u00e4n harjoituksen j\u00e4lkeen<\/p>\n\n\n\n