Perinteisten k\u00e4sitysten mukaan kauppatieteellinen toiminta edustaa kovia arvoja ja voitontavoittelua, kun taas hyvinvointipalveluissa korostuvat humaanimmat arvot, eettisyyden ja ihmisl\u00e4heisen asiakasl\u00e4ht\u00f6isyyden vaaliminen. Suomen Ekonomiliiton <\/strong>(SEFE) teett\u00e4m\u00e4ss\u00e4 raportissa (2012) todetaan, ett\u00e4 ty\u00f6nantajien mielikuvan mukaan tyypillinen kauppatieteilij\u00e4 on urasuuntautunut, itsevarma ja kunnianhimoinen, muttei juuri lainkaan eettinen tai luova.<\/p>\n Maisteriohjelmasta valmistunut kauppatieteiden maisteri kykenee tunnistamaan ja johtamaan hyvinvointipalvelujen muutosprosesseja ennakoivasti sek\u00e4 kehitt\u00e4m\u00e4\u00e4n hyvinvointipalvelujen laatua asiakasl\u00e4ht\u00f6isesti ja innovatiivisesti. H\u00e4nell\u00e4 on valmiudet ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4 yhteiskunnallisesti ajankohtaisia ilmi\u00f6it\u00e4, tarttua kehitt\u00e4mistoimiin tulevaisuussuuntautuneesti sek\u00e4 johtaa moniammatillista yhteis\u00f6\u00e4 erilaiset arvot<\/i> ja ajattelutavat huomioiden. Siin\u00e4 onkin tavoitetta yhdelle maisteriohjelmalle.<\/p>\n Mik\u00e4li ohjelman opiskelijoita on uskominen, tuo kaikki on my\u00f6s mahdollista. Opiskelijoidenkin mukaan koulutustarjonnassa arvoyhdistelm\u00e4 on uusi, mutta ty\u00f6el\u00e4m\u00e4n n\u00e4k\u00f6kulmasta v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4t\u00f6n ja eritt\u00e4in tarpeellinen. Kauppatieteellisen osaamisen lis\u00e4\u00e4minen hyvinvointipalvelujen kent\u00e4ll\u00e4 on haaste ja mahdollisuus, ja maisteriohjelman kannalta ennen kaikkea valttikortti ja uusien innovatiivisten n\u00e4k\u00f6kulmien ponnahdusalusta. Parhaimmillaan koulutus tuottaa ty\u00f6el\u00e4m\u00e4n tarpeisiin osaajia, joilla on uudenlainen n\u00e4k\u00f6kulma hyvinvointialan ja murroksessa olevien julkisten palvelujen haasteisiin.<\/p>\n Opiskelijat ovat Hyvinvointialan liiketoimintaosaamisen maisteriohjelman arvokkaimpia rakentajia ja kehitt\u00e4ji\u00e4, ja siksi heid\u00e4t on otettu vahvasti mukaan ohjelman kehitt\u00e4misty\u00f6h\u00f6n. Syksyll\u00e4 2012 opiskelijat tekiv\u00e4t markkinoinnin erikoistutkija, maisteriohjelman koulutusjohtaja Arja Lemmetyisen<\/strong> johdolla Hyvinvointialan liiketoimintaosaamisen maisteriohjelman strategisen br\u00e4ndianalyysin<\/em>, johon sis\u00e4ltyi asiakas-, kilpailija- ja itseanalyysi sek\u00e4 hyvinvointialan tulevaisuudenn\u00e4kymien hahmottaminen. Analyyseist\u00e4 nousi esiin vahva arvokeskustelu, joka kumpusi arvioitaessa maisteriohjelman \u201dsyvint\u00e4 olemusta\u201d.<\/p>\n Arja Lemmetyinen korostaa verkkokeskusteluna toteutetun br\u00e4ndianalyysin merkityst\u00e4:<\/p>\n – Maisteriohjelman opiskelijat edustavat hyvinvointialan laajaa, valtakunnallista osaamista. Niinp\u00e4 on aivan luonnollista, ett\u00e4 opinnoissa tarjotaan mahdollisuus vuorovaikutukseen, jossa he oppivat my\u00f6s toisiltaan. T\u00e4m\u00e4 vahvistaa \u201dHyvis\u201d-br\u00e4ndin identiteetti\u00e4, omakuvaa, ja se puolestaan heijastuu siihen imagoon, mielikuvaan, mik\u00e4 esimerkiksi hyvinvointialan ty\u00f6nantajilla ja julkisen ja yksityisen sektorin sosiaali- ja terveyspalvelujen tuottajilla on erityisesti t\u00e4st\u00e4 maisteriohjelmasta valmistuneista kauppatieteiden maistereista. Tavoitteena on lis\u00e4t\u00e4 \u201dbr\u00e4ndip\u00e4\u00e4omaa\u201d eli tietoisuutta siit\u00e4 erikoisosaamisesta, mik\u00e4 Hyvinvointialan liiketoimintaosaamisen maisteriohjelmasta valmistuneilla opiskelijoilla on.<\/p>\n Opiskelijoiden tekem\u00e4n br\u00e4ndianalyysin mukaan Hyvinvointialan liiketoimintaosaamisen maisteriohjelma on br\u00e4ndin\u00e4 viel\u00e4 melko tuntematon, mutta opiskelijat kokevat olevansa itse vastuussa siit\u00e4, millaiseksi br\u00e4ndi tulevaisuudessa muodostuu. Maisteriohjelmalla vastataan siihen kysynt\u00e4\u00e4n, joka hyvinvointialalla on, ja koulutuksen koetaan tuottavan alalla tarvittavia hybridiosaajia. Hyvinvointialan liiketoimintaosaamisen maisteriohjelman koetaan antavan v\u00e4lineit\u00e4 muun muassa taloushallintoon, kustannuslaskentaan ja hinnoitteluun, inhimillisyyden ja oikeudenmukaisuuden arvoja unohtamatta.<\/p>\n Kirjoittanut: Reeta Hautaniemi ja Sini Lehto<\/p>\n![\"hyvis\"](\"https:\/\/blogit.utu.fi\/liike\/wp-content\/uploads\/sites\/486\/2013\/03\/hyvis-1.jpg?w=199\")
Liiketoiminnallisen ajattelun ja hyvinvointialojen yhdist\u00e4minen tapahtuukin kovien ja pehmeiden arvojen rajapinnassa. Juuri t\u00e4ss\u00e4 yhdistelm\u00e4ss\u00e4 on Turun yliopiston kauppakorkeakoulun Porin yksik\u00f6ss\u00e4 j\u00e4rjestett\u00e4v\u00e4n Hyvinvointialan liiketoimintaosaamisen maisteriohjelman vahvuus: maisteriohjelma kouluttaa eettisesti ja luovasti ajattelevia liiketoimintaosaamisen asiantuntijoita ja kehitt\u00e4ji\u00e4, joilla on jo aiemman koulutustaustansa vuoksi asiantuntemusta hyvinvointipalveluista.<\/p>\n