{"id":2228,"date":"2013-08-28T11:39:22","date_gmt":"2013-08-28T09:39:22","guid":{"rendered":"http:\/\/tukkkpori.wordpress.com\/?p=2228"},"modified":"2020-04-23T14:59:50","modified_gmt":"2020-04-23T11:59:50","slug":"pelit-sitouttavat-brandiin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogit.utu.fi\/liike\/pelit-sitouttavat-brandiin\/","title":{"rendered":"Pelit sitouttavat br\u00e4ndiin"},"content":{"rendered":"

<\/b>Pelit ovat aihe, joka jakaa mielipiteet. On niit\u00e4, jotka eiv\u00e4t voisi el\u00e4\u00e4 ilman pelej\u00e4 ja joille pelaaminen on rakas harrastus. Toiset kokevat pelit ajanhukkana ja jopa v\u00e4kivaltaista k\u00e4yt\u00f6st\u00e4 provosoivana. T\u00e4st\u00e4 huolimatta pelit l\u00f6yt\u00e4v\u00e4t nyky\u00e4\u00e4n tiens\u00e4 yh\u00e4 useamman kuluttajan arkip\u00e4iviin, ja niist\u00e4 on siten muodostunut my\u00f6s yksi t\u00e4rkeimmist\u00e4 medioista kuluttajan tavoittamiseksi.<\/b><\/p>\n

\"pelimarkkinointi2\"<\/a>
Image courtesy of imagerymajestic\/FreeDigitalPhotos.net<\/figcaption><\/figure>\n

<\/b><\/b>Pelit ovat kasvaneet ilmi\u00f6ksi, jonka kuluttajat kokevat omakseen kulttuurista tai maasta riippumatta. Pelit ovat huomaamattamme hiipineet osaksi my\u00f6s sosiaalista el\u00e4m\u00e4\u00e4. Se, mik\u00e4 viel\u00e4 vuosikymmeni\u00e4 sitten n\u00e4htiin tietokoneharrastelijoiden keskuudessa tapahtuvana pienten piirien aktiviteettina, l\u00f6ytyy nyt useimpien kuluttajien \u00e4lypuhelimista pelisovelluksen muodossa. \u00c4lypuhelinten ja tablettien vallankumouksen my\u00f6t\u00e4 pelien pelaaminen on siirtynyt kotikonsoleilta ja tietokoneilta ajanvietteeksi, joka on saatavilla miss\u00e4 ja milloin hyv\u00e4ns\u00e4. My\u00f6s pelaajien homogeenisyys on kokenut kolhun, ja pelit ovat menett\u00e4neet imagonsa nuorille miehille suunnattuina aktiviteetteina. Nyky\u00e4\u00e4n my\u00f6s naiset ovat ottaneet pelikent\u00e4n haltuunsa ja ovat yksi pelien nopeimmin kasvavista kuluttajaryhmist\u00e4.<\/b><\/b><\/p>\n

Viihdek\u00e4yt\u00f6st\u00e4 markkinointity\u00f6kaluksi<\/b><\/p>\n

Markkinoijat ovat her\u00e4nneet huomaamaan pelien potentiaalin markkinointik\u00e4yt\u00f6ss\u00e4, sill\u00e4 perinteiset mediaratkaisut ja markkinointiviestit eiv\u00e4t 2010-luvun maailmassa en\u00e4\u00e4 toimi samalla tavoin kuin ennen. Uusia keinoja kuluttajien tavoittamiseksi kaivataan. Pelaamisesta on tullut maailmanlaajuinen trendi, jonka py\u00f6rteisiin kuluttajat ovat hyp\u00e4nneet innolla mukaan, ja pelitalot ymp\u00e4ri maailmaa houkuttelevat parhaita pelinkehittelij\u00f6it\u00e4 riveihins\u00e4 luodakseen uusia myyntimenestyksi\u00e4.<\/p>\n

Pelitalojen lis\u00e4ksi pelien menestyst\u00e4 ovat oppineet hy\u00f6dynt\u00e4m\u00e4\u00e4n mainonnan ja markkinoinnin ammattilaiset, jotka ovat ymm\u00e4rt\u00e4neet pelien hy\u00f6dynnett\u00e4vyyden kuluttajan br\u00e4ndiin sitouttamisen ty\u00f6kaluna. Tv-mainokset eiv\u00e4t en\u00e4\u00e4 pure samalla tavoin kuin mennein\u00e4 vuosikymmenin\u00e4, ja siten pelaamisesta on muodostunut uusi kanava tavoittaa massoittain kuluttajia maailmanlaajuisesti. Oikein suunniteltuna pelit, hauskuutensa ja el\u00e4myksellisyytens\u00e4 ansioista, sitouttavat kuluttajan tehokkaasti br\u00e4ndiin. Sitoutuminen kasvattaa lojaaliutta br\u00e4ndi\u00e4 kohtaan ja edesauttaa pitk\u00e4aikaisen asiakassuhteen synty\u00e4. T\u00e4ss\u00e4 kiteytettyn\u00e4 pelimarkkinoinnin voima.<\/p>\n

Pelimarkkinoinnilla tarkoitetaan pelien ja pelillisten ominaisuuksien hy\u00f6dynt\u00e4mist\u00e4 markkinoinnissa; k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 t\u00e4m\u00e4 tarkoittaa markkinointitoimenpiteit\u00e4, jotka suoritetaan peleiss\u00e4, niiden v\u00e4lityksell\u00e4, peliymp\u00e4rist\u00f6iss\u00e4 tai pelillisten elementtien avustuksella. Pelimarkkinointi on k\u00e4sitteen\u00e4 verrattain uusi ja hakee viel\u00e4 paikkaansa ja muotoansa muiden markkinoinnin vakiintuneiden termien joukossa. Pelimarkkinoinnin alle voidaan lukea useita eri markkinoinnin muotoja, mutta k\u00e4ytetyimpi\u00e4 ja tunnetuimpia n\u00e4ist\u00e4 ovat mainospelit<\/i>, pelinsis\u00e4inen markkinointi<\/i> ja virtuaalimaailmojen hy\u00f6dynt\u00e4minen markkinoinnillisesti<\/i>.<\/p>\n

Pelinsis\u00e4inen mainostus tarkoittaa markkinointiviestint\u00e4\u00e4, jossa br\u00e4ndien ja tuotteiden markkinointiviestej\u00e4 sijoitellaan kolmannen osapuolen peleihin. Mainospelit puolestaan ovat varta vasten tietyn tuotteen tai br\u00e4ndin mainontaan suunniteltuja pelej\u00e4. My\u00f6s virtuaalimaailmat kuten Second Life tarjoavat oivallisia markkinointimahdollisuuksia; virtuaalimaailman sis\u00e4\u00e4n voi mainostaulujen asettelun lis\u00e4ksi vaikkapa rakentaa oman myym\u00e4l\u00e4n, joka tutustuttaa kuluttajan tuotteisiin ja tarjoaa tietoa tuotteista jo ennen kuin kuluttaja p\u00e4\u00e4see n\u00e4kem\u00e4\u00e4n tuotteet omin silmin kaupan hyllyll\u00e4. Ovatpa jotkut yritykset jopa hy\u00f6dynt\u00e4neet virtuaalimaailmoja myyntikanavana ja kehitt\u00e4neet virtuaalimaailman sis\u00e4lle ravintolan, joissa luottokortilla maksamalla voi tilata pizzan kotiovelleen toimitettuna!<\/p>\n

El\u00e4myksellisyys pelien voimana<\/b><\/p>\n

Pelit ja pelimaailmat tarjoavat siis lukuisia markkinointimahdollisuuksia ja toimivat el\u00e4myksellisyytens\u00e4 ansiosta erinomaisina uudenlaisina ty\u00f6kaluina sitouttaa kuluttaja br\u00e4ndiin. Pelimarkkinoinnin hy\u00f6tyj\u00e4 ollaan tutkittu laajasti, ja pelimarkkinoinnin hy\u00f6tyin\u00e4 ja mahdollisuuksina voidaan n\u00e4hd\u00e4 muun muassa br\u00e4ndi-imagon vahvistuminen, kuluttajien osallistaminen, mahdollisuus testata tuotteita virtuaalisesti, br\u00e4ndiluottamuksen rakentaminen, tunnettuuden parantaminen ja mahdollisuus muokata br\u00e4ndimielikuvia positiivisemmaksi sek\u00e4 lis\u00e4t\u00e4 vuorovaikutusta br\u00e4ndin ja kuluttajan v\u00e4lill\u00e4.<\/p>\n

Oikein toteutettuna pelimarkkinointi edist\u00e4\u00e4 yll\u00e4 mainittuja seikkoja, mutta toimii my\u00f6s edesauttavana tekij\u00e4n\u00e4 ohjaten kuluttajan seuraavalle askeleelle itse ostoprosessissa. Lis\u00e4ksi pelit ja pelimarkkinointi edustavat markkinoijan n\u00e4k\u00f6kulmasta mahdollisuutta, ei pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n sitouttaa kuluttajat br\u00e4ndiin ja kasvattaa br\u00e4ndin kanssa k\u00e4yt\u00e4v\u00e4\u00e4 vuorovaikutusta, vaan my\u00f6s segmentoida kuluttajat peleist\u00e4 ker\u00e4tt\u00e4vien tietojen mukaan ja saada tietoa kuluttajien kiinnostuksen kohteista ja mieltymyksist\u00e4. T\u00e4m\u00e4 voidaan n\u00e4hd\u00e4 kallisarvoisena tietona uudenlaisia kohderyhmi\u00e4 tavoitteleville yrityksille.<\/p>\n

Pelimarkkinoinnin tulevaisuus<\/b><\/p>\n

Digitaalisten pelien toimiala on ollut noususuhdanteessa viimeiset parikymment\u00e4 vuotta, ja mobiilipelit edustavat pelialan nopeimmin kehittyv\u00e4\u00e4 sektoria. Angry Birdsin kaltaiset peli-ilmi\u00f6t ovat sitouttaneet kuluttajat pelimaailmoihin, ik\u00e4\u00e4n tai sukupuoleen katsomatta, ja pelit toimivat kanavana, jonka kautta on mahdollista tavoittaa laaja ja monipuolinen joukko kuluttajia. Nykyp\u00e4iv\u00e4n kuluttajat ovat tottuneet saamaan tietoa nopeasti ja kommunikoimaan br\u00e4ndien kanssa uusilla ja luovilla tavoilla; my\u00f6s peleiss\u00e4 ja virtuaalimaailmoissa. Uusien teknologisten ratkaisujen kuten mobiili- ja tablettilaitteiden yleistyess\u00e4 tulee l\u00f6yt\u00e4\u00e4 uudenlaisia tapoja sopeuttaa br\u00e4ndit kuluttajien maailmaan, ja markkinoijien tulee kiinnitt\u00e4\u00e4 huomiota uudenlaisiin kanaviin, joiden avulla tavoittaa kuluttajat.<\/p>\n

Pelimarkkinointi on Suomessa vasta varovasti nostamassa p\u00e4\u00e4t\u00e4\u00e4n, vaikka itse peliteollisuus on yksi nopeimmin kehittyvist\u00e4 ja merkitt\u00e4vimmist\u00e4 aloista. Pelaamisen yleistyess\u00e4 ja peliteollisuuden jatkaessa voittokulkuaan on peleist\u00e4 tullut pysyv\u00e4 osa kuluttajien el\u00e4m\u00e4\u00e4 ja siten my\u00f6s t\u00e4rke\u00e4 osa modernin markkinoijan ty\u00f6kaluarsenaalia, jonka hy\u00f6dynt\u00e4mismahdollisuudet ovat lukuisat, ja joka oikein k\u00e4ytettyn\u00e4 saa kuluttajan pysym\u00e4\u00e4n markkinointiviestin parissa pitemp\u00e4\u00e4n kuin yksik\u00e4\u00e4n muu media. Siis her\u00e4tys markkinoijat, \u00e4lk\u00e4\u00e4 unohtako pelej\u00e4 \u2013 niiden supervoimat ovat \u00a0valjastettavissa my\u00f6s teid\u00e4n k\u00e4ytt\u00f6\u00f6nne!<\/p>\n

Kirjoittanut: Milla Kortesoja. Kirjoittaja opiskelee Creative Business Management -maisteriohjelmassa, ja kirjoitus perustuu h\u00e4nen kandidaatin tutkielmaansa.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pelit ovat aihe, joka jakaa mielipiteet. On niit\u00e4, jotka eiv\u00e4t voisi el\u00e4\u00e4 ilman pelej\u00e4 ja joille pelaaminen on rakas harrastus. Toiset kokevat pelit ajanhukkana ja jopa v\u00e4kivaltaista k\u00e4yt\u00f6st\u00e4 provosoivana. T\u00e4st\u00e4 huolimatta pelit l\u00f6yt\u00e4v\u00e4t nyky\u00e4\u00e4n tiens\u00e4 yh\u00e4 useamman kuluttajan arkip\u00e4iviin, ja niist\u00e4 on siten muodostunut my\u00f6s yksi t\u00e4rkeimmist\u00e4 medioista kuluttajan tavoittamiseksi. Pelit ovat kasvaneet ilmi\u00f6ksi, jonka […]<\/p>\n","protected":false},"author":18470,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[57,6,9,12,15],"tags":[],"class_list":{"0":"post-2228","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-artikkeli","7":"category-hitti","8":"category-maisteriohjelmat","9":"category-opiskelu","10":"category-puheenaiheet","11":"czr-hentry"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/liike\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2228","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/liike\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/liike\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/liike\/wp-json\/wp\/v2\/users\/18470"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/liike\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2228"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/liike\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2228\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2880,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/liike\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2228\/revisions\/2880"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/liike\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2228"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/liike\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2228"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/liike\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2228"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}