{"id":63,"date":"2022-02-27T18:31:32","date_gmt":"2022-02-27T18:31:32","guid":{"rendered":"https:\/\/blogit.utu.fi\/millanblogi\/?p=63"},"modified":"2022-02-27T18:31:34","modified_gmt":"2022-02-27T18:31:34","slug":"havaintoja-turun-yliopiston-viestinnasta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogit.utu.fi\/millanblogi\/2022\/02\/27\/havaintoja-turun-yliopiston-viestinnasta\/","title":{"rendered":"Havaintoja Turun yliopiston viestinn\u00e4st\u00e4"},"content":{"rendered":"

T\u00e4ss\u00e4 verkkotekstiss\u00e4 tarkastelen valitsemiani Turun yliopiston viestinn\u00e4n kanavia, tarkemmin ottaen Turun yliopiston Instagramin p\u00e4\u00e4tilin<\/strong> (@uniturku) julkaisuja<\/strong> sek\u00e4 Turun yliopiston verkkosivujen uutisia<\/strong>. Tarkastelun ajanjakso on 1.1.-28.2.2022 ja keskityn molempien kohdalla erityisesti kahteen n\u00e4k\u00f6kulmaan: maineeseen ja br\u00e4ndiin sek\u00e4 megatrendeihin. <\/strong><\/em><\/p>\n\n

Instagramissa henkil\u00f6kohtaiset tarinat her\u00e4tt\u00e4v\u00e4t kiinnostusta<\/strong><\/h4>\n

Turun yliopiston Instagramin p\u00e4\u00e4tilin julkaisuissa painottuvat erityisesti henkil\u00f6kohtaiset kokemukset ja opiskelijael\u00e4m\u00e4. Postauksissa opiskelijat kertovat el\u00e4m\u00e4st\u00e4\u00e4n ja lis\u00e4ksi niiss\u00e4 annetaan vinkkej\u00e4 opiskeluun ja p\u00e4\u00e4sykokeisiin sek\u00e4 tietoa muun muassa hakuajoista. Kohderyhm\u00e4t k\u00e4yv\u00e4tkin jo pienen vilkaisun j\u00e4lkeen selv\u00e4ksi: niit\u00e4 ovat yliopiston opiskelijat ja mahdolliset tulevat opiskelijat.<\/p>\n

Maine ja br\u00e4ndi<\/strong><\/h5>\n

Turun yliopiston br\u00e4ndikirjassa korostetaan sit\u00e4, ett\u00e4 jokainen yhteis\u00f6n j\u00e4senist\u00e4 on viestij\u00e4<\/strong> ja vaikuttaa siihen, millainen kuva yliopistosta syntyy. Yhteis\u00f6n j\u00e4senten omat kokemukset kiinnostavat seuraajia ja yll\u00e4pit\u00e4v\u00e4t osaltaan organisaation mainetta. On siis ymm\u00e4rrett\u00e4v\u00e4\u00e4, miksi Instagram-tili\u00e4 hallitsevat juuri opiskelijal\u00e4hettil\u00e4\u00e4t (https:\/\/www.instagram.com\/p\/CY5nsQ3tEd3\/<\/a>).<\/p>\n

Pistin merkille my\u00f6s sen, ett\u00e4 p\u00e4\u00e4tilill\u00e4 jaetaan TikTok-videoita ja kerrotaan uusista podcast-jaksoista ja blogikirjoituksista. T\u00e4ll\u00e4 tavalla seuraajat saavat tiet\u00e4\u00e4, ett\u00e4 Turun yliopistoon voi tutustua my\u00f6s toisissa sovelluksissa. N\u00e4in Turun yliopisto tekee itse\u00e4\u00e4n tunnettavammaksi ja pit\u00e4\u00e4 huolta tavoittavuudesta.<\/strong> T\u00e4m\u00e4 on t\u00e4rke\u00e4\u00e4, sill\u00e4 my\u00f6s monikanavainen viestint\u00e4 yll\u00e4pit\u00e4\u00e4 organisaation mainetta.<\/p>\n

Br\u00e4ndi koostuu muun muassa organisaation arvoista ja visioista, mutta my\u00f6s siit\u00e4, milt\u00e4 organisaatio n\u00e4ytt\u00e4\u00e4. Organisaatio pystyy rakentamaan haluamaansa mielikuvaa itsest\u00e4\u00e4n ja tukemaan viestint\u00e4\u00e4ns\u00e4 esimerkiksi yhdenmukaisella logon k\u00e4yt\u00f6ll\u00e4, harkitulla ja tunnistettavalla visuaalisella ilmeell\u00e4<\/strong> sek\u00e4 br\u00e4ndin mukaisilla kuvavalinnoilla. N\u00e4m\u00e4 kuvailevat hyvin Turun yliopiston otetta viestinn\u00e4st\u00e4\u00e4n. Instagram-tilin v\u00e4rit, fontit, graafiset elementit ja kuvat noudattelevat yliopiston graafista ohjeistoa. Kuvissa ja videoissa korostuvat erityisesti kampuksen arki ja aidot ihmiset, sill\u00e4 opiskelijal\u00e4hettil\u00e4\u00e4t postaavat my\u00f6s itse ottamiaan kuvia. My\u00f6s yliopiston slogan toistuu postauksissa eri muodoissaan, esimerkiksi Get inspired by the future<\/em>.<\/p>\n\n\n

\"\"
@uniturku-tilin julkaisuj<\/em>a<\/figcaption><\/figure>\n\n\n
Megatrendit<\/strong><\/h5>\n

Instagram-tilin postauksista on havaittavissa my\u00f6s viitteit\u00e4 viestinn\u00e4n megatrendeihin. Jo aiemmin mainittu tarinallistuminen <\/strong>on n\u00e4ist\u00e4 yksi ja kaikista n\u00e4kyvin. Globalisaation<\/strong> ansiosta lis\u00e4\u00e4ntyv\u00e4 monikulttuurisuus n\u00e4kyy my\u00f6s postauksissa. Esimerkiksi opiskelijal\u00e4hettil\u00e4iden tarinat ovat luettavissa sek\u00e4 suomeksi ett\u00e4 englanniksi ja yliopiston vaihto-opiskelijat p\u00e4\u00e4sev\u00e4t my\u00f6s \u00e4\u00e4neen Instagramissa (https:\/\/www.instagram.com\/p\/CZ_1G8PtGPA\/<\/a>). Kolmas viestinn\u00e4n megatrendi, joka on havaittavissa postauksista, on monipaikkaisuus<\/strong>. Koronaviruspandemian aiheuttama et\u00e4opiskelu on tietysti l\u00e4sn\u00e4 useissa julkaisuissa, mutta monipaikkaisuus n\u00e4kyy my\u00f6s toisella tavalla.\u00a0 Esimerkiksi Raumalla asuva ja opiskeleva opiskelijal\u00e4hettil\u00e4s kertoi postauksessaan, ett\u00e4 h\u00e4nell\u00e4 on toisinaan kursseja my\u00f6s Turussa, mutta h\u00e4nen ei kuitenkaan aina tarvitse l\u00e4hte\u00e4 Turkuun, vaan voi seurata luentoja et\u00e4n\u00e4 kotoa k\u00e4sin.<\/p>\n\n

Verkkosivuilla ajankohtaiset uutiset ovat keski\u00f6ss\u00e4<\/strong><\/h4>\n

Turun yliopiston verkkosivujen uutisten aiheet vaihtelevat hyvin paljon, mutta yleisesti ottaen uutiset ovat ajankohtaisia ja koskevat Turun yliopiston tutkimusta, koulutusta ja muuta toimintaa. Instagramiin verrattuna, verkkosivujen uutisten kohderyhm\u00e4 on selv\u00e4sti laajempi, eiv\u00e4tk\u00e4 julkaisut ole suunnattu pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n opiskelijoille tai tuleville opiskelijoille.<\/p>\n

Maine ja br\u00e4ndi<\/strong><\/h5>\n

Turun yliopiston verkkosivuilla uutisia julkaistaan tihe\u00e4\u00e4n tahtiin. T\u00e4ll\u00e4 tavalla yliopisto yll\u00e4pit\u00e4\u00e4 mainettaan, sill\u00e4 aktiivinen viestint\u00e4<\/strong> on organisaation maineen t\u00e4rke\u00e4 rakennuskeino. Lis\u00e4ksi uutisten aiheet py\u00f6riv\u00e4t yliopiston toiminnan ymp\u00e4rill\u00e4, esimerkiksi tutkimustuloksien, kurssien ja tapahtumien osalta (https:\/\/www.utu.fi\/fi\/ajankohtaista\/uutinen\/paivita-tietosi-monikulttuurisuuteen-pakolaisuuteen-ja-kotouttamiseen<\/a>). Yliopisto huolehtii maineestaan t\u00e4ll\u00e4 tavalla, sill\u00e4 maine syntyy my\u00f6s organisaation teoista ja toiminnasta ja siit\u00e4, kuinka niist\u00e4 kerrotaan organisaation ulkopuolella.<\/p>\n

Turun yliopiston br\u00e4ndi on tunnistettavissa verkkosivuilla. Uutiset noudattelevat hyvin Turun yliopiston graafista ohjeistoa fonttien ja v\u00e4rien sek\u00e4 kuvavalintojen osalta.<\/strong> Kuvissa n\u00e4kyv\u00e4t kampukset, paikalliset maisemat, opiskelijat, henkil\u00f6kunta ja kuvituskuvat ovat l\u00e4hi- ja tunnelmakuvia. Uutisten visuaalisuus ei ole kuitenkaan yht\u00e4 monipuolista ja keskeisess\u00e4 osassa kuin Instagramissa, sill\u00e4 joidenkin uutisten yhteydess\u00e4 ei ole kuvia ollenkaan.<\/p>\n\n\n

\"\"
Turun yliopiston verkkosivujen uutisia<\/figcaption><\/figure>\n\n\n
Megatrendit<\/strong><\/h5>\n

My\u00f6s Turun yliopiston verkkosivujen uutisista on l\u00f6ydett\u00e4viss\u00e4 erilaisia viestinn\u00e4n megatrendej\u00e4. N\u00e4ist\u00e4 yksi on digitalisaatio<\/strong>, sill\u00e4 monet uutisista koskevat teknologian kehityst\u00e4 eri aloilla. Uutisissa pohditaan my\u00f6s esimerkiksi, millaisia taitoja opiskelijoilta vaaditaan teknologian kehittyess\u00e4 (https:\/\/www.utu.fi\/fi\/ajankohtaista\/uutinen\/mita-kauppakorkeakouluissa-tulisi-opettaa-tulevaisuuden-tyontekijoille<\/a>). My\u00f6s vaikutteita globalisaation <\/strong>aikaansaamasta monikulttuuristumisesta on n\u00e4ht\u00e4vill\u00e4, sill\u00e4 verkkosivut ovat saatavilla englanniksi ja uutisia l\u00f6ytyy runsaasti my\u00f6s englanniksi. Verkkosivujen uutisissa k\u00e4sitell\u00e4\u00e4n lis\u00e4ksi monipaikkaisuutta<\/strong>, esimerkiksi et\u00e4ty\u00f6linjauksiin liittyen (https:\/\/www.utu.fi\/fi\/ajankohtaista\/uutinen\/koronatilanteeseen-liittyva-etatyolinjaus-on-paattymassa-helmikuun-lopussa<\/a>).\u00a0<\/p>\n\n

Lopuksi<\/strong><\/h4>\n

Tiivistetysti voisin todeta, ett\u00e4 Turun yliopiston mainetta ja br\u00e4ndi\u00e4 pidet\u00e4\u00e4n erinomaisesti yll\u00e4. Viestint\u00e4 on aktiivista ja monikanavaista ja t\u00e4ll\u00e4 tavalla pidet\u00e4\u00e4n huolta siit\u00e4, ett\u00e4 se on helposti tavoitettavaa. Erityisesti Instagramin julkaisuista v\u00e4littyv\u00e4t henkil\u00f6kohtaiset kokemukset ja viestint\u00e4 on tunnepitoista. N\u00e4ill\u00e4 keinoin Turun yliopisto her\u00e4tt\u00e4\u00e4 kiinnostusta seuraajissaan. My\u00f6s visuaalisuuteen kiinnitet\u00e4\u00e4n paljon huomiota, sill\u00e4 se on t\u00e4rke\u00e4 osa br\u00e4ndi\u00e4. Viestint\u00e4 on molemmissa kanavissa my\u00f6s ajanmukaista, sill\u00e4 viitteit\u00e4 viestinn\u00e4n megatrendeihin on helposti n\u00e4ht\u00e4viss\u00e4. Globalisaatio, digitalisaatio, tarinallistuminen ja monipaikkaisuus ovat selv\u00e4stikin trendej\u00e4, jotka ovat tulleet j\u00e4\u00e4d\u00e4kseen.<\/p>\n\n

T\u00e4m\u00e4n harjoituksen j\u00e4lkeen<\/p>\n

    \n
  • tied\u00e4n, millaista sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 Turun yliopisto julkaisee eri viestinn\u00e4n kanavissa.<\/li>\n
  • ymm\u00e4rr\u00e4n paremmin, mit\u00e4 kaikkea Turun yliopiston br\u00e4ndikirja pit\u00e4\u00e4 sis\u00e4ll\u00e4\u00e4n ja, miten graafista ohjeistoa sovelletaan yliopiston viestinn\u00e4ss\u00e4.<\/li>\n
  • voin soveltaa oppimaani, jos teen viel\u00e4 joskus uudelleen mediaseurantaa.<\/li>\n
  • huomaan kuinka merkitt\u00e4v\u00e4\u00e4 aktiivinen ja monikanavainen viestint\u00e4 on Turun yliopistolle.<\/li>\n<\/ul>\n\n

    L\u00e4hteet:<\/p>\n

    Juholin, Elisa. 2017.\u00a0Communicare! Viestinn\u00e4n tekij\u00e4n k\u00e4sikirja.\u00a0<\/em>118-121.<\/p>\n

    Kalpio, Anna. 2022.\u00a0Ty\u00f6yhteis\u00f6viestinn\u00e4n harjoituskurssi: <\/em>Viestinn\u00e4n muutos ja megatrendit<\/em><\/p>\n

    Kalpio, Anna. 2022.\u00a0Ty\u00f6yhteis\u00f6viestinn\u00e4n harjoituskurssi: <\/em>Maine ja br\u00e4ndi, visuaalinen viestint\u00e4<\/em><\/p>\n

    Turun yliopiston br\u00e4ndikirja. 2021.<\/p>\n

    Turun yliopiston graafinen ohjeisto. 2021.<\/p>\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    T\u00e4ss\u00e4 verkkotekstiss\u00e4 tarkastelen valitsemiani Turun yliopiston viestinn\u00e4n kanavia, tarkemmin ottaen Turun yliopiston Instagramin p\u00e4\u00e4tilin (@uniturku) julkaisuja sek\u00e4 Turun yliopiston verkkosivujen uutisia. Tarkastelun ajanjakso on 1.1.-28.2.2022 ja keskityn molempien kohdalla erityisesti kahteen n\u00e4k\u00f6kulmaan: maineeseen ja br\u00e4ndiin sek\u00e4 megatrendeihin. Instagramissa henkil\u00f6kohtaiset tarinat her\u00e4tt\u00e4v\u00e4t kiinnostusta Turun yliopiston Instagramin p\u00e4\u00e4tilin julkaisuissa painottuvat erityisesti henkil\u00f6kohtaiset kokemukset ja opiskelijael\u00e4m\u00e4. Postauksissa opiskelijat […]<\/p>\n","protected":false},"author":7947,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-63","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized","post-preview"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/millanblogi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/millanblogi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/millanblogi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/millanblogi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7947"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/millanblogi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=63"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/millanblogi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":66,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/millanblogi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63\/revisions\/66"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/millanblogi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=63"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/millanblogi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=63"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/millanblogi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=63"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}