{"id":2241,"date":"2020-09-16T13:01:08","date_gmt":"2020-09-16T10:01:08","guid":{"rendered":"https:\/\/blogit.utu.fi\/poikkeustila\/?p=2241"},"modified":"2020-09-16T13:01:10","modified_gmt":"2020-09-16T10:01:10","slug":"analyysi-kasvu-kotimarkkinoilta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogit.utu.fi\/poikkeustila\/analyysi-kasvu-kotimarkkinoilta\/","title":{"rendered":"Analyysi: Ensi vuoden kasvu on kotimarkkinoiden varassa"},"content":{"rendered":"\n

Nyt on kulunut puoli vuotta siit\u00e4, kun Suomi k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 suljettiin koronapandemian takia. Julkisuudessa on matkan varrella vilkkaasti pohdittu ovatko valtion asettamat rajoitteet liian rajuja vai lepsuja, onko rajoituksia purettu liian nopeasti vai hitaasti, ja miten t\u00e4m\u00e4 kaikki loppujen lopuksi vaikuttaa liike-el\u00e4m\u00e4\u00e4mme ja talouteemme. T\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 vaikuttaa silt\u00e4, ett\u00e4 Suomi on kansantalouden suhteen yksi v\u00e4hiten k\u00e4rsineist\u00e4 maista. Toistaiseksi. Vahvasti vientiriippuvaisena maana Suomen taloushaasteet saattavat kuitenkin olla vasta edess\u00e4. Keskustelimme blogiseurantamme yritysten kanssa heid\u00e4n n\u00e4kemyksist\u00e4\u00e4n Koronan t\u00e4h\u00e4nastisista vaikutuksista ja t\u00e4m\u00e4n hetken ja tulevista talousarvioista. T\u00e4m\u00e4n kertainen kuukausianalyysimme keskittyy juuri n\u00e4ihin aiheisiin.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Korona on kiritt\u00e4nyt kehityst\u00e4<\/h4>\n\n\n\n

Kun keskustelimme siit\u00e4, mit\u00e4 koronapandemian luoma poikkeuksellinen tilanne on seuraamiemme yritysten osalta vauhdittanut, haastatellut henkil\u00f6t nostivat esille kolme isoa teemaa. L\u00e4hestulkoon kaikissa yrityksiss\u00e4 korona on vauhdittanut kehitysty\u00f6t\u00e4; sek\u00e4 asiakkaille tarjottavien palvelujen\/tuotteiden kehityst\u00e4, mutta my\u00f6s toimintamallien kehityst\u00e4. Yht\u00e4\u00e4lt\u00e4 kehitt\u00e4miseen on ollut nyt mahdollista k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 enemm\u00e4n aikaa. Toisaalta yrityksiss\u00e4 on ollut pakko my\u00f6s l\u00f6yt\u00e4\u00e4 mielek\u00e4st\u00e4 ja motivoivaa tekemist\u00e4 henkil\u00f6st\u00f6lle, jolla koronatilanteen takia oli v\u00e4hemm\u00e4n ty\u00f6t\u00e4. Ulkoinen tukirahoitus on ollut t\u00e4rke\u00e4 kehitysty\u00f6n mahdollistaja. Toimintamallien kehitt\u00e4misess\u00e4 keskeinen tekij\u00e4 on ollut kaiken yhteydenpidon siirtyminen verkkoon. Esimerkiksi myyntitapaaminen tai ty\u00f6paja verkossa edellytt\u00e4\u00e4 paljon perusteellisempaa materiaalien ja tilaisuuden juoksutuksen valmistelua kuin kasvotusten. Toiseksi, yrityksiss\u00e4 on nopeutettu arvoverkostoon liittyvi\u00e4 muutoksia. Osa on tehostanut asiakasportfolion hajautusta riskienhallinnan vuoksi. Osa taas on etsinyt tarmokkaammin uusia yhteisty\u00f6kuvioita kumppaneiden kanssa. Kolmanneksi, yrityksiss\u00e4 koetaan ett\u00e4 my\u00f6s niiden ketteryys ja reagointinopeus on harpannut koronan my\u00f6t\u00e4 eteenp\u00e4in. Kaiken kaikkiaan koronakokemus on n\u00e4ytt\u00e4nyt seurattaville yrityksille sen, ett\u00e4 kehitt\u00e4misty\u00f6st\u00e4 ei t\u00e4llaisessakaan tilanteessa pid\u00e4 luopua; p\u00e4invastoin se on koettu todella t\u00e4rke\u00e4ksi nopeasti muuttuvassa tilanteessa.  <\/p>\n\n\n\n

Kaikki haastateltavat pystyv\u00e4t my\u00f6s tunnistamaan asioita, jotka olisivat j\u00e4\u00e4neet tekem\u00e4tt\u00e4 ilman koronapandemiaa. Osa edell\u00e4 keski\u00f6\u00f6n nostetuista kehitt\u00e4mist\u00f6ist\u00e4 olisi j\u00e4\u00e4nyt jopa kokonaan tekem\u00e4tt\u00e4 ilman koronaa. Yhten\u00e4 tekij\u00e4n\u00e4 t\u00e4ss\u00e4 on ollut kriisinaikainen tukirahoitus, jota ei normaalitilanteessa olisi ollut saatavilla, mutta my\u00f6s k\u00e4ytett\u00e4viss\u00e4 oleva aika, joka on pk-yrityksiss\u00e4 aina kriittinen resurssi. Toisaalta, sosiaalisen et\u00e4isyyden ottaminen on pakottanut ottamaan k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n et\u00e4kohtaamiset mahdollistavat v\u00e4lineet, mutta my\u00f6s luonut uusia markkinamahdollisuuksia. Er\u00e4s haastateltava totesi yrityksens\u00e4 kehitysvolyymista t\u00e4n\u00e4 vuonna:  <\/p>\n\n\n\n

\u201dEnemm\u00e4n kuin yhten\u00e4k\u00e4\u00e4n vuotena yrityksen historiassa\u201d\u00a0<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Yksi seuraamistamme yrityksist\u00e4 on koronaepidemian my\u00f6t\u00e4 ollut poikkeuksellisesti mukana maamme huoltovarmuuden kehitt\u00e4misess\u00e4. Yritys on jo tarjonnut osaamistaan Suomen hyv\u00e4ksi suojavarusteiden tuotantoon liittyen ja suunnittelee viel\u00e4 jatkavansa yhteiskuntamme tukemista koronatestauksen kehitt\u00e4misen merkeiss\u00e4.  <\/p>\n\n\n\n

Kansainv\u00e4lisess\u00e4 liiketoiminnassa jarru p\u00e4\u00e4ll\u00e4<\/h4>\n\n\n\n

Kun keskustelimme asioista, jotka ovat hidastuneet tai estyneet koronakriisist\u00e4 johtuen, nousee p\u00e4\u00e4llimm\u00e4isen\u00e4 kansainv\u00e4lisen liiketoiminnan raju heikentyminen. Seurattavista yrityksist\u00e4 kuudella oli kriisin alkaessa kansainv\u00e4list\u00e4 liiketoimintaa tai suunnitelmia kansainv\u00e4listy\u00e4. Toimiminen ulkomailla on nyt hankalaa, v\u00e4lill\u00e4 k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 mahdotonta. Kansainv\u00e4listymisen kasvupyrkimykset ovat nyt k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 j\u00e4iss\u00e4. Suunnitellut uudet markkina-avaukset ulkomaille saavat viel\u00e4 odottaa ja on edelleen hyvinkin ep\u00e4varmaa milloin kv-panostuksiin palataan.  <\/p>\n\n\n\n

\u201dNo ihan suoraan korona on est\u00e4nyt muualla kuin Suomessa teht\u00e4vien projektien toteuttamisen\u201d \u00a0<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Kansainv\u00e4listymisen lis\u00e4ksi omien tai asiakkaiden investointien lykk\u00e4\u00e4ntyminen tai peruuntuminen nostetaan esimerkkein\u00e4 kriisin hidastavista vaikutuksista. T\u00e4h\u00e4n voisi my\u00f6s rinnastaa uusien tuote- tai palvelulanseerausten, sek\u00e4 markkinointikampanjoiden lykk\u00e4\u00e4ntyminen tai peruuntuminen.  <\/p>\n\n\n\n

\u201dKyl se t\u00e4h\u00e4n t\u00e4mm\u00f6sen v\u00e4litunnin on tuottanut\u201d \u00a0<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Yritysten markkinoinnin kannalta t\u00e4rke\u00e4t messut ja yritystapahtumat on joko siirretty tai peruutettu. Ainakin kuluvan vuoden osalta. Vaikkakin osa tapahtumista on voitu toteuttaa et\u00e4- tai hybridimuodossa, moni haastateltavista toteaa, ett\u00e4 tunnelma ja vuorovaikutus on kaukana l\u00e4hitapaamisten tasosta. Uusien kontaktien solmiminen ja liidien tunnistaminen ovat ainakin aluksi olleet hankalampia ja hitaampia digikanavien kautta. Samaa todetaan yritysten sis\u00e4isten kokousten osalta. Moni seikka kommunikoinnista ja yhteis\u00f6llisyydest\u00e4 j\u00e4\u00e4 v\u00e4hemm\u00e4lle et\u00e4yhteyksiss\u00e4, ja viestint\u00e4 on hitaampaa.  <\/p>\n\n\n\n

Kaikki edell\u00e4 mainitut hidastavat osatekij\u00e4t vaikuttavat suoraan yritysten kasvutavoitteisiin ja -mahdollisuuksin, mik\u00e4 n\u00e4kyy my\u00f6s haastateltavien arvioinneissa kuluvan vuoden tuloksesta. <\/p>\n\n\n\n

”Niin kauan kuin on pandemia, turha odottaa mit\u00e4\u00e4n kasvua” \u00a0<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Talouskurimusta, selviytymist\u00e4 vai kasvua? \u00a0<\/h4>\n\n\n\n

Miss\u00e4 yritysten v\u00e4lisill\u00e4 markkinoilla toimivat kahdeksan yrityst\u00e4 sitten menev\u00e4t taloudellisesti t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4? Teimme t\u00e4t\u00e4 analyysi\u00e4 varten, puoli vuotta seurannan alkamisen j\u00e4lkeen, v\u00e4litarkastelun yritysten taloudellisen kehityksen ja n\u00e4kymien tilanteesta, josta keskeiset seurantaindikaattorit on koostettu alla olevaan taulukkoon. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Ennen keskeisi\u00e4 huomioita haluamme korostaa, ett\u00e4 PK-yrityksill\u00e4 vuodet eiv\u00e4t v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 ole sisaria kesken\u00e4\u00e4n ja yksitt\u00e4iset liiketoimintaan vaikuttavat tekij\u00e4t saattavat heilauttaa per\u00e4kk\u00e4isten vuosien tilannetta hyvin paljon. Haluamme katsoa koronavuoden tilannetta my\u00f6s osana pidemp\u00e4\u00e4 kehityst\u00e4 ja t\u00e4ss\u00e4 mieless\u00e4 kahdeksan yrityksen koronaa edelt\u00e4v\u00e4t vuodet ja l\u00e4ht\u00f6kohtatilanne kiinnostavat taulukon lukujen rinnalla. Mit\u00e4 tied\u00e4mme koronaa edelt\u00e4v\u00e4st\u00e4 ajasta? Tied\u00e4mme tilinp\u00e4\u00e4t\u00f6sten perusteella sen, ett\u00e4 valtaosa seurattavista yrityksist\u00e4 oli koronaa edelt\u00e4v\u00e4t vuodet selv\u00e4ss\u00e4, ja muutaman yrityksen tapauksessa jopa voimakkaassa, kasvukehitysvaiheessa. Vain yhdell\u00e4 yrityksell\u00e4 viime vuodet ovat olleet t\u00e4m\u00e4n trendin vastaiset. Kuudella yrityksell\u00e4 kahdeksasta vuosi 2019 oli liiketoiminnan volyymin osalta historian paras. Puolella yrityksist\u00e4 liiketoiminnan tulos puolestaan oli kaikkien aikojen paras 2019, ja vain kahdella tulostrendi on viime vuodet ollut laskeva. Seurattava yritysjoukko on siis koostunut p\u00e4\u00e4osin kasvavista yrityksist\u00e4. L\u00e4hes kaikki seurattavat yritykset my\u00f6s l\u00e4htiv\u00e4t kasvattamaan liikevaihtoaan vuoden 2019 p\u00e4\u00e4ttyess\u00e4, enemmist\u00f6 my\u00f6s tulostaan.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Vuodesta 2020 tuli koronavuosi ja se n\u00e4kyy yritysten antamissa tiedoissa ja arvioissa. Enemmist\u00f6ll\u00e4 kasvu pys\u00e4htyy tai k\u00e4\u00e4ntyy laskuksi. Seurattavista yrityksist\u00e4 kolme arvioi kasvattavansa liikevaihtoa my\u00f6s t\u00e4n\u00e4 vuonna, yksi n\u00e4ist\u00e4 merkitt\u00e4v\u00e4sti. Kuudella yrityksell\u00e4 kahdeksasta t\u00e4m\u00e4n vuoden liikevaihtokehitys j\u00e4\u00e4 tavoitteesta. Tuloskehityksen osalta t\u00e4m\u00e4 vuosi n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 liikevaihtoa suurempaa hajontaa yritysten v\u00e4lill\u00e4. Kolmella yrityksell\u00e4 tulos painuu huomattavan paljon ja vain kaksi yrityst\u00e4 p\u00e4\u00e4ssee selke\u00e4\u00e4n tulosparannukseen viime vuodesta.  <\/p>\n\n\n\n

Samalla kuitenkin luemme ennakkoarvioita optimistisesti. Vain yksi yritys ennakoi t\u00e4ss\u00e4 kohtaa laskusuunnan jatkuvan my\u00f6s ensi vuoden eli p\u00e4\u00e4osa seurattavista PK-yrityksist\u00e4 arvioi positiivisen k\u00e4\u00e4nteen tapahtuvan vuoden 2021 aikana. Vuotta 2021 koskevissa arvioissa on luonnollisesti t\u00e4ss\u00e4 kohtaa suurta ep\u00e4varmuutta. <\/p>\n\n\n\n

Koronavuosi 2020 tulee t\u00e4m\u00e4n perusteella tarjoilemaan PK-yritysjoukolle vaihtelevaa talouskehityst\u00e4 laidasta laitaan. Talouskurimusta, tosin ainakin t\u00e4ss\u00e4 kohtaa ilman pelkoa fataalista tilanteesta, selviytymist\u00e4 pienin taloudellisin muutoksin, sek\u00e4 my\u00f6s iloista kasvua. Kuten edell\u00e4 k\u00e4sittelimme, valitettava yhteinen piirre l\u00e4hes kaikille kuitenkin on se, ett\u00e4 tuleva liiketoiminta ja tulos tehd\u00e4\u00e4n yksinomaan Suomessa. <\/p>\n\n\n\n

Mit\u00e4 edess\u00e4? <\/h4>\n\n\n\n

Arviomme siksi, ett\u00e4 yritysten varsinainen testi \u2013 tai koettelemus \u2013 alkaa vasta vuoden vaihteen tienoilla. Vaikka tartuntatilanne Suomessa on suhteellisen hyvin hallinnassa, tilanne ei edelleenk\u00e4\u00e4n vaikuta lupaavalta monessa Suomen kannalta t\u00e4rke\u00e4ss\u00e4 vientimaassa. Vientimarkkinoiden vaikutukset voimistuvat my\u00f6s blogiseurannan yrityksiss\u00e4 – suoraan tai v\u00e4lillisesti. Nykyinen tilauskanta on syksyn aikana osin toimitettu, monia sopimuksia on katkolla vuodenvaihteessa ja mik\u00e4li liidej\u00e4 ei syksyn aikana saada realisoitumaan kaupoiksi, joudutaan todenn\u00e4k\u00f6isesti viimeist\u00e4\u00e4n kev\u00e4ttalvella useassa yrityksess\u00e4 uusien sopeuttamishaasteiden eteen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Tuleva talvi tulee olemaan mielenkiintoinen monesta n\u00e4k\u00f6kulmasta. Esimerkiksi osuvatko seurattavien yritysten kehityspanostukset oikeaan? Elpyv\u00e4tk\u00f6 kansainv\u00e4liset markkinat riitt\u00e4v\u00e4n nopeasti kehityspanostusten kannalta? J\u00e4\u00e4v\u00e4tk\u00f6 yritysten kasvuodotukset lunastamatta mik\u00e4li kansainv\u00e4liset markkinat eiv\u00e4t elvy, eik\u00e4 kotimaan markkina riit\u00e4 kasvupohjaksi? Edess\u00e4 saattaa siis olla pitk\u00e4, m\u00e4kinen ja mutkikas tie, joka vaatii sinnikkyytt\u00e4 ja herkkyytt\u00e4 reagoida nopeasti uusiin tilanteisiin. Pitk\u00e4\u00e4 tasaista suoraa ei taida olla tiedossa t\u00e4ll\u00e4 matkalla \u2013 ei ainakaan v\u00e4h\u00e4\u00e4n aikaan.   <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nyt on kulunut puoli vuotta siit\u00e4, kun Suomi k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 suljettiin koronapandemian takia. Julkisuudessa on matkan varrella vilkkaasti pohdittu ovatko valtion asettamat rajoitteet liian rajuja vai lepsuja, onko rajoituksia purettu liian nopeasti vai hitaasti, ja miten t\u00e4m\u00e4 kaikki loppujen lopuksi vaikuttaa liike-el\u00e4m\u00e4\u00e4mme ja talouteemme. T\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 vaikuttaa silt\u00e4, ett\u00e4 Suomi on kansantalouden suhteen yksi v\u00e4hiten k\u00e4rsineist\u00e4… <\/p>\n

Read More<\/a><\/div>\n","protected":false},"author":4910,"featured_media":2262,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[48],"tags":[129,141,132,21,135,18,138],"class_list":["post-2241","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analyysi","tag-analyysi","tag-kansainvalinen-liiketoiminta","tag-kasvu","tag-korona","tag-kotimarkkina","tag-poikkeustila","tag-vientimarkkinat"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/poikkeustila\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2241","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/poikkeustila\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/poikkeustila\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/poikkeustila\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4910"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/poikkeustila\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2241"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/poikkeustila\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2241\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2286,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/poikkeustila\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2241\/revisions\/2286"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/poikkeustila\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2262"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/poikkeustila\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2241"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/poikkeustila\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2241"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/poikkeustila\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2241"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}