{"id":151,"date":"2022-01-26T13:14:54","date_gmt":"2022-01-26T11:14:54","guid":{"rendered":"https:\/\/blogit.utu.fi\/taruntestiblogi\/?p=151"},"modified":"2022-01-27T14:53:46","modified_gmt":"2022-01-27T12:53:46","slug":"kuva-analyysi-suomen-roskakaloista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogit.utu.fi\/taruntestiblogi\/kuva-analyysi-suomen-roskakaloista\/","title":{"rendered":"Kuva-analyysi Suomen roskakaloista"},"content":{"rendered":"\n

Tarkastelen t\u00e4ss\u00e4 kuva-analyysiss\u00e4 Pid\u00e4 saaristo siistin\u00e4 ry:n julkaisemaa mainoskuvaa ”Suomen roskakalat”. Kuvassa esitell\u00e4\u00e4n Suomen ”roskakaloja” eli roskista muokattuja kaloja muistuttavia otuksia<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

\"\"
Suomen roskakalat -mainos.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Sommittelu<\/h2>\n\n\n\n

Sommittelultaan mainos noudattelee perinteisen, kouluopetuksessakin k\u00e4ytetyn opetustaulun muotoa<\/strong>, mink\u00e4 moni lukija varmasti tunnistaa. Mainoskuvassa esitell\u00e4\u00e4n muun muassa toki ”kalan” ulkomuotoa mutta my\u00f6s sen elinik\u00e4\u00e4 ja muita piirteit\u00e4. T\u00e4m\u00e4 on varsin tyypillist\u00e4 opetustaulun formaatille. Voit katsoa kuvan oikeita kalalajeja esittelev\u00e4st\u00e4 opetustaulusta t\u00e4\u00e4lt\u00e4<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Kuva on lis\u00e4ksi jaettu kahteen osioon<\/strong>: ylemp\u00e4n\u00e4 kuvassa on opetustaulua j\u00e4ljittelev\u00e4 info-osuus, jossa lukijalle esitell\u00e4\u00e4n ongelma<\/strong> eli ”kalat”. Kuvan alalaidassa taas tuodaan esille ratkaisu<\/strong> ylemp\u00e4n\u00e4 esiteltyyn ongelmaan. <\/p>\n\n\n\n

Yl\u00e4osan ongelmaa esittelev\u00e4 osuus vie suurimman osan kuvasta. T\u00e4ll\u00e4 voidaan korostaa<\/strong> esimerkiksi roskaongelman laajuutta ja t\u00e4rkeytt\u00e4. Osioiden kokoeroista johtuva ongelman korostuminen my\u00f6s her\u00e4tt\u00e4\u00e4 lukijassa tunteita. Lis\u00e4ksi yhdistyksen liiallinen korostaminen voisi her\u00e4tt\u00e4\u00e4 lukijan ep\u00e4ilyt yhdistyksen tarkoitusperist\u00e4. Onko yhdistys omahyv\u00e4inen vai vilpit\u00f6n toimissaan?<\/p>\n\n\n\n

Tunteet<\/h2>\n\n\n\n

Ongelman korostamisen ohella kuvan tunnelataukseen<\/strong> vaikuttavat esimerkiksi mainoksessa k\u00e4ytetyt v\u00e4rit<\/strong>. V\u00e4rimaailmaltaan kuva on hyvin maltillinen ja merellinen. Erityisesti sinisen ja turkoosin s\u00e4vyt ovat edustettuina. N\u00e4m\u00e4 molemmat v\u00e4rit voivat negatiivisessa merkityksess\u00e4 edustaa esimerkiksi ailahtelevaisuutta, tunteettomuutta, kylmyytt\u00e4 ja surua. Surun teema onkin n\u00e4ht\u00e4viss\u00e4 mainoksen roskakalojen ilmeiss\u00e4<\/strong> – niiden suut ovat aivan mutrulla. <\/p>\n\n\n\n

Mutrusuisten roskakalojen vastakohdaksi mainoksessa on Pid\u00e4 saaristo siistin\u00e4 ry:n logo, jossa oleva norppa n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 varsin tyytyv\u00e4iselt\u00e4 ja ilomieliselt\u00e4 pulleine poskineen ja suurine silmineen. N\u00e4in lukijalle voidaan viestitt\u00e4\u00e4, ett\u00e4 ei ole mit\u00e4\u00e4n h\u00e4t\u00e4\u00e4, ongelmaan on olemassa ratkaisu. <\/p>\n\n\n\n

\"\"
Ei mit\u00e4\u00e4n h\u00e4t\u00e4\u00e4 t. norppa<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Lis\u00e4ksi on hyv\u00e4 huomioida se, ett\u00e4 norppa on Suomessa varsin yleisesti tunnettu vesist\u00f6jen ja luonnonsuojelun symboli. T\u00e4m\u00e4 tuo luottoa mainoksen sanoman todenmukaisuudelle.<\/p>\n\n\n\n

Konteksti<\/h2>\n\n\n\n

Kuva-analyysiss\u00e4 voidaan my\u00f6s tarkastella kuvan kontekstia eli miss\u00e4 kuva on julkaistu. Kyseinen mainos on julkaistu ainakin <\/em>Pid\u00e4 saaristo siistin\u00e4 ry:n j\u00e4senilleen suuntaamassa Roope-lehdess\u00e4. T\u00e4m\u00e4 kertoo siit\u00e4, ett\u00e4 mainos on suunnattu ymp\u00e4rist\u00f6n hyvinvoinnista kiinnostuneille lukijoille ja sill\u00e4 halutaan rohkaista joko liittym\u00e4\u00e4n uudeksi j\u00e4seneksi tai uusimaan vanha j\u00e4senyytens\u00e4. <\/p>\n\n\n\n

Lopuksi<\/h2>\n\n\n\n

Pid\u00e4 saaristo siistin\u00e4 ry:n mainos ”Suomen roskakalat” on ensisilm\u00e4yksell\u00e4 suhteellisen yksinkertainen. Tarkemmin kuvaa tarkastelemalla voidaan kuitenkin huomata useita tarkoituksella valittuja ja kekseli\u00e4it\u00e4 yksityiskohtia, joilla haluttu vaikutelma on saatu aikaan. <\/p>\n\n\n\n

Varsinkin toisen formaatin j\u00e4ljittely ja tunnepitoisten ainesten erilainen painottaminen tuovat mielenkiintoista sis\u00e4l\u00f6t\u00e4 mainoskuvaan. Erityisen hauska yksityiskohta on my\u00f6s se, miten mainos k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 suhteellisen tunnettua kalanpyynnin termi\u00e4 ”roskakala” ja antaa sille uuden, kirjaimellisemman merkityksen.<\/p>\n\n\n\n

L\u00e4hteet:<\/h4>\n\n\n\n