T\u00e4m\u00e4n p\u00e4iv\u00e4n megatrendeiksi voidaan nimet\u00e4 ekologisuus ja ilmastonmuutos, v\u00e4est\u00f6n muutos, talouden kehittyminen sek\u00e4 digitalisaatio ja teknologian kasvaminen siten, ett\u00e4 se integroituu yh\u00e4 vahvemmin osaksi ihmisten arkea.<\/p>\n\n\n\n
N\u00e4m\u00e4 megatrendit n\u00e4kyv\u00e4t yliopiston viestint\u00e4kanavissa eri tavoin. Esimerkiksi yliopiston Facebook-julkaisuissa k\u00e4sitell\u00e4\u00e4n ekologisuuteen sek\u00e4 teknologiaan liittyvi\u00e4 asioita. Jos verrataan yliopiston Facebook-julkaisuja sen Instagram-julkaisuihin, ovat julkaisut teemoiltaan erilaisia. Instagramissakin on kuitenkin n\u00e4ht\u00e4viss\u00e4 digitalisaation ja teknologian megatrendit. Julkaisuissa kerrotaan muun muassa virtuaalisista infotilaisuuksista ja yleisesti ottaen informaatio liittyen opintoihin sek\u00e4 yliopistoel\u00e4m\u00e4\u00e4n on vahvasti sidoksissa digitaalisuuteen. Podcastit ja erilaiset julkaisusarjat ovat k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 kaikki verkossa, mik\u00e4 kertoo osaltaan digitalisaatiosta ja teknologian sulautumisesta osaksi ihmisen arkea.<\/p>\n\n\n\n Julkaisuissa n\u00e4kyy my\u00f6s v\u00e4est\u00f6n monimuotoistuminen: jokainen julkaisu on v\u00e4hint\u00e4\u00e4n sek\u00e4 suomeksi ett\u00e4 englanniksi, toisinaan my\u00f6s ruotsiksi. Aiheina saattaa olla erilaisuudet liittyen kulttuureihin tai sopeutumiseen suomalaiseen yliopistoon. <\/p>\n\n\n\n Yliopiston intranetiss\u00e4 julkaisut tai tiedotteet ovat sosiaalisen median julkaisuihin verrattuna asiapitoisempia ja -tyylisempi\u00e4. Megatrendien l\u00e4sn\u00e4olo on kuitenkin havaittavissa my\u00f6s intranetin uutisissa; aiheet k\u00e4sittelev\u00e4t muun muassa aineiston digitointia s\u00e4hk\u00f6isiin arkistoihin, et\u00e4yhteyksin j\u00e4rjestett\u00e4vi\u00e4 kursseja sek\u00e4 muun muassa tohtorinkoulutuksen digitaalisia ty\u00f6kaluja. Megatrendien osalta voidaan sanoa, ett\u00e4 yliopisto noudattelee pitk\u00e4lti yhteiskunnassa yleisesti vallallaan olevaa linjaa. Tiede ja yliopiston toiminta vaikuttaa olevan suuntautunut kest\u00e4v\u00e4\u00e4n kehitykseen sek\u00e4 teknologian hy\u00f6dynt\u00e4miseen.<\/p>\n\n\n\n Maine ja br\u00e4ndi yliopiston viestinn\u00e4ss\u00e4<\/strong><\/p>\n\n\n\n Mainety\u00f6 ja br\u00e4ndin huomioiminen viestinn\u00e4ss\u00e4 ovat t\u00e4rkeit\u00e4 asioita, joita silm\u00e4ll\u00e4 pit\u00e4en yliopiston on eri kanavissa sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 tuotettava. Maineen ja br\u00e4ndin yhteydess\u00e4 on k\u00e4ytetty tehokkaasti hy\u00f6dyksi muun muassa tarinallistamista. T\u00e4m\u00e4 n\u00e4kyy etenkin yliopiston Instagram-sivuilla, joissa tietyin v\u00e4liajoin utul\u00e4hettil\u00e4iksi kutsutut opiskelijat kertovat arjestaan ja siit\u00e4 miten ovat p\u00e4\u00e4tyneet opiskelemaan Turun yliopistoon. Henkil\u00f6kohtaisten tarinoiden houkuttavuutta osataan hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 oikeassa kanavassa (potentiaaliset tulevat opiskelijat seuraavat sosiaalisen median kanavista varmasti eniten Instagramia) ja etenkin Instagram vaikuttaisi suuntautuneen p\u00e4\u00e4asiassa br\u00e4ndin vahvistamiseen sek\u00e4 mielikuvan luomiseen yliopistosta hyv\u00e4n\u00e4 opiskelupaikkana.<\/p>\n\n\n\n Facebookissa julkaisujen kohderyhm\u00e4 on toinen \u2013 ja sit\u00e4 my\u00f6ten aiheetkin ovat erilaisia. Facebookissa julkaisut ovat keskittyneet enemm\u00e4n tieteellisten uutisten, tutkimusten tai apurahauutisten julkaisemiseen. T\u00e4m\u00e4nkaltaiset julkaisut lis\u00e4\u00e4v\u00e4t yliopiston uskottavuutta tiedeyliopistona sek\u00e4 luotettavana yhteiskunnallisena instituutiona.<\/p>\n\n\n\n Intranet on nimens\u00e4 mukaisesti yliopiston sis\u00e4inen verkko, jolloin p\u00e4\u00e4asiallinen kulma julkaisuihin ei liene ulkoisessa viestinn\u00e4ss\u00e4 ja maineen ja br\u00e4ndin vahvistamisessa. Kuitenkin huolimatta siit\u00e4, ett\u00e4 se on sis\u00e4isen viestinn\u00e4n kanava, on sill\u00e4kin roolinsa asiassa. Jokainen yhteis\u00f6n edustaja on my\u00f6s maine- ja br\u00e4ndil\u00e4hettil\u00e4s, mink\u00e4 vuoksi sis\u00e4inen viestint\u00e4 on my\u00f6s t\u00e4rke\u00e4 tekij\u00e4.<\/p>\n\n\n\n Yliopiston viestint\u00e4kanavia tarkastellessa tulee selv\u00e4ksi, miten yliopisto on osa yhteiskuntaa ja heijastelee siin\u00e4 tapahtuvia muutoksia ja (mega)trendej\u00e4. Viestint\u00e4 on monikanavaista ja kanavakohtaisesti r\u00e4\u00e4t\u00e4l\u00f6ity\u00e4 ja valjastettu palvelemaan monia tarkoituksia: rakentamaan ja vahvistamaan br\u00e4ndi\u00e4 ja mainetta, edesauttamaan opiskelija- ja ty\u00f6ntekij\u00e4rekrytointia, v\u00e4litt\u00e4m\u00e4\u00e4n ajankohtaistietoa sek\u00e4 toimimaan tieteellisen ja tutkitun tiedon jakajana.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n L\u00e4hteet<\/strong><\/p>\n\n\n\n Yhteis\u00f6viestinn\u00e4n harjoituskurssin luentodiat<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n T\u00e4m\u00e4n harjoituksen j\u00e4lkeen T\u00e4m\u00e4n harjoituksen tarkoituksena oli seurata Turun yliopiston viestint\u00e4\u00e4 ajalla 1.1.2022-28.2.2022. Tarkasteltaviksi viestikanaviksi valikoitui yliopiston intranet sek\u00e4 sosiaalinen media Instagramin ja Facebookin osalta. Megatrendit yliopiston viestinn\u00e4ss\u00e4 T\u00e4m\u00e4n p\u00e4iv\u00e4n megatrendeiksi voidaan nimet\u00e4 ekologisuus ja ilmastonmuutos, v\u00e4est\u00f6n muutos, talouden kehittyminen sek\u00e4 digitalisaatio ja teknologian kasvaminen siten, ett\u00e4 se integroituu yh\u00e4 vahvemmin osaksi ihmisten arkea. N\u00e4m\u00e4 megatrendit n\u00e4kyv\u00e4t yliopiston […]<\/p>\n","protected":false},"author":1601,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-51","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized","post-preview"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/viestienvirrassa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/viestienvirrassa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/viestienvirrassa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/viestienvirrassa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1601"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/viestienvirrassa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=51"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/viestienvirrassa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":56,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/viestienvirrassa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51\/revisions\/56"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/viestienvirrassa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=51"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/viestienvirrassa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=51"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.utu.fi\/viestienvirrassa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=51"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/blogit.utu.fi\/viestienvirrassa\/wp-content\/uploads\/sites\/663\/2022\/02\/Luontokato.png\")
![\"\"](\"https:\/\/blogit.utu.fi\/viestienvirrassa\/wp-content\/uploads\/sites\/663\/2022\/02\/Screnshot.png\")
Siin\u00e4 miss\u00e4 yliopiston muissa viestint\u00e4kanavissa visuaalisuudella on oma osansa, ovat intranetin uutiset ulkoasultaan pelkistettyj\u00e4 ja koostuvat p\u00e4\u00e4osin pelk\u00e4st\u00e4 tekstisis\u00e4ll\u00f6st\u00e4. T\u00e4m\u00e4 saattaa ns. raskauttaa uutisten lukemista jonkin verran. Toisaalta tekstit ovat useimmiten pituudeltaan lyhyehk\u00f6j\u00e4. <\/p>\n\n\n\n
\u2022 tied\u00e4n… ett\u00e4 yliopisto toteuttaa erilaista viestint\u00e4\u00e4 kanavasta riippuen
\u2022 ymm\u00e4rr\u00e4n… viestinn\u00e4n eri osa-alueita
\u2022 voin soveltaa oppimaani… k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6n ty\u00f6ss\u00e4
\u2022 huomasin eroja ja yht\u00e4l\u00e4isyyksi\u00e4 \/tai pohdin… eroja ja yht\u00e4l\u00e4isyyksi\u00e4 eri viestint\u00e4kanavissa<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"