{"id":113,"date":"2022-02-27T20:20:37","date_gmt":"2022-02-27T20:20:37","guid":{"rendered":"https:\/\/blogit.utu.fi\/yhteisoviestinnanportfolio\/?p=113"},"modified":"2022-02-27T20:30:29","modified_gmt":"2022-02-27T20:30:29","slug":"mediaseurantaa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogit.utu.fi\/yhteisoviestinnanportfolio\/2022\/02\/27\/mediaseurantaa\/","title":{"rendered":"Mediaseurantaa"},"content":{"rendered":"\n

Teht\u00e4v\u00e4nannon mukaisesti l\u00e4hdin tutkiskelemaan Turun yliopiston somekanavia mediaseurantatyyliin. Halusin sis\u00e4lt\u00e4\u00e4 projektiin jonkinlaisen vertailun\u00e4k\u00f6kulman, joten p\u00e4\u00e4tin tarkastella Turun yliopiston Twitter-tilin <\/strong>(@UniTurku<\/em>) lis\u00e4ksi my\u00f6s Instagram-tili\u00e4 <\/strong>(@uniturku<\/em>).<\/p>\n\n\n\n

Oletan, ett\u00e4 alustojen v\u00e4lill\u00e4 on sis\u00e4ll\u00f6llisi\u00e4 eroja \u2013 alustat eroavat tietenkin jo k\u00e4ytt\u00f6tarkoituksiltaan ja todenn\u00e4k\u00f6isesti my\u00f6s kohderyhmilt\u00e4\u00e4n. Viestinn\u00e4ss\u00e4 ja sis\u00e4ll\u00f6ntuotannossa varmasti siis priorisoidaan eri kanavia aina tilanne- ja aihekohtaisesti. Molemmat tilit ovat kuitenkin Turun yliopiston virallisia somekanavia, joten samankaltaisia teemoja tulisi joka tapauksessa esiinty\u00e4 joissain m\u00e4\u00e4rin.<\/p>\n\n\n\n

Tein mediaseurantaa kuukauden ajalta eli 23.1.2022-23.2.2022<\/strong>. P\u00e4\u00e4tin tarkastella sometilej\u00e4 seuraavista n\u00e4k\u00f6kulmasta: visuaalisuus ja ilme, viestinn\u00e4n suunnittelu, br\u00e4ndi, trendit, ja vastuullisuus.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Visuaalisuus ja ilme<\/h2>\n\n\n\n

Luonnollisesti Instagram on huomattavasti visuaalisempi alusta kuin Twitter. Twitteriss\u00e4kin voi toki lis\u00e4t\u00e4 kuvia ja videoita tweettien kylkeen, mutta itse tweetit ovat kuitenkin se p\u00e4\u00e4pointti. Instagram on puolestaan t\u00e4ysin visuaalispainotteinen.<\/p>\n\n\n\n

Sek\u00e4 Twitteriss\u00e4 ett\u00e4 korostetusti my\u00f6s Instagramissa visuaalinen ilme vastaa fonteiltaan ja v\u00e4rimaailmaltaan yliopiston graafista ohjeistusta<\/strong>. Twitteriss\u00e4 ilme ei suinkaan ole niin v\u00e4rik\u00e4s, kuin r\u00e4ike\u00e4ss\u00e4 ja kuvitetussa Instagramissa, jossa keskeisin korostusv\u00e4ri oli punainen. Yliopiston logo<\/strong> kuitenkin yhdist\u00e4\u00e4 alustojen ilmett\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Turun yliopiston Instagram.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Viestinn\u00e4n suunnittelu<\/h2>\n\n\n\n

Kohderyhm\u00e4<\/h3>\n\n\n\n

Molemmilla alustoilla viestint\u00e4kielen\u00e4 oli suurimmaksi osaksi k\u00e4ytetty suomea<\/strong>. Muutamia yksitt\u00e4isi\u00e4 englanninkielisi\u00e4 julkaisuja l\u00f6ytyi kuitenkin molemmista, mutta n\u00e4m\u00e4 olivat erityisesti juuri kansainv\u00e4lisille opiskelijoille suunnattuja julkaisuja.<\/p>\n\n\n\n

Oletan, ett\u00e4 alustat eroavat my\u00f6s kohderyhmilt\u00e4\u00e4n. Instagramissa Turun yliopiston kohderyhm\u00e4 on oletettavasti nuorempi kuin Twitteriss\u00e4<\/strong>. Instagramissa tavoitteena on pit\u00e4\u00e4 nykyiset opiskelijat ajan tasalla ja yritet\u00e4\u00e4n vedota mahdollisiin hakijoihin. Twitteriss\u00e4 kohderyhm\u00e4 koostuu enemm\u00e4n kenties erilaisista kumppanij\u00e4rjest\u00f6ist\u00e4, virallisista tahoista, henkil\u00f6st\u00f6st\u00e4 ja entisist\u00e4 opiskelijoista, joille tiedottamista l\u00e4hestyt\u00e4\u00e4n t\u00e4ysin eri n\u00e4k\u00f6kulmasta.<\/p>\n\n\n\n

Sis\u00e4lt\u00f6<\/h3>\n\n\n\n

Kohderyhm\u00e4n erotessa my\u00f6s sis\u00e4lt\u00f6 on erilaista<\/strong>. T\u00e4m\u00e4 ilmeni Turun yliopiston somekanavilla siten, ett\u00e4 Twitteriss\u00e4 julkaistu sis\u00e4lt\u00f6 koostui l\u00e4hinn\u00e4 tiedotuksesta liittyen mm. tutkimukseen, asiantuntijablogeihin, yliopiston yhteisty\u00f6projekteihin, henkil\u00f6st\u00f6muutoksiin, erilaisiin hankkeisiin, v\u00e4it\u00f6skirjoihin liittyviin aiheisiin, rahoitusasioihin, avoimiin ty\u00f6paikkoihin, tapahtumiin, ja koronatilanteeseen.<\/p>\n\n\n\n

Siin\u00e4 miss\u00e4 yliopiston Twitter n\u00e4ytti keskittyv\u00e4n l\u00e4hinn\u00e4 tiedottamiseen, Instagram vaikutti huomattavasti markkinointikeskeisemm\u00e4lt\u00e4<\/strong>. N\u00e4ytti silt\u00e4, ett\u00e4 Instagramissa pyrittiin vetoamaan ihmisiin ihan eri tavalla kuin Twitteriss\u00e4. Viestinn\u00e4n n\u00e4k\u00f6kulma oli erilainen, ja t\u00e4m\u00e4 heijastui my\u00f6s sis\u00e4ll\u00f6llisesti. Instagramiin oli jaettu asiantuntijablogien sijaan opiskelijablogeja.<\/p>\n\n\n\n

Opiskelijoiden n\u00e4k\u00f6kulma <\/strong>oli muutenkin korostettuna Instagramin puolella \u2013 feedi suorastaan kuhisi juttuja opiskelijael\u00e4m\u00e4st\u00e4 ja -arjesta. Instagramin postaukset koostuivat paljolti opiskelijoiden somekaappauksista ja utul\u00e4hettil\u00e4iden jutuista. Tarjolla oli mm. vinkkej\u00e4 p\u00e4\u00e4sykokeisiin ja jopa yo-kokeisiin valmistautumiseen. Strategiana t\u00e4m\u00e4 on j\u00e4rkev\u00e4 \u2013 potentiaalisena hakijana olisi nimitt\u00e4in kiinnostavaa kuulla juurikin t\u00e4m\u00e4nhetkisten opiskelijoiden omia, aitoja kokemuksia ja neuvoja.<\/p>\n\n\n\n

Instagram tarjosi my\u00f6s lis\u00e4\u00e4 tietoisuutta opiskelumahdollisuuksista, ja yhteishaun suhteen oli tehty selv\u00e4\u00e4 promoa. My\u00f6s tiedotusluonteisia postauksia oli \u2013 esimerkiksi ilmoituksia tuutorihauista.<\/p>\n\n\n\n

Vastuullisuus<\/h2>\n\n\n\n

Vastuullisuus n\u00e4kyi sek\u00e4 Instagramin ett\u00e4 Twitterin puolella. Molemmissa korostettiin monimuotoisuutta, mielenterveytt\u00e4 ja opiskelijahyvinvointia, tasa-arvoa, sek\u00e4 kest\u00e4v\u00e4\u00e4 kehityst\u00e4.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Twitteriss\u00e4 ymp\u00e4rist\u00f6aiheet olivat esill\u00e4 tweeteiss\u00e4, joissa kerrottiin mm. ilmaston- ja el\u00e4insuojeluun liittyvist\u00e4 hankkeista, projekteista ja tutkimuksista.<\/p>\n\n\n\n

Instagramissa oli puolestaan my\u00f6s kiusaamiseen ja stressinhallintaan liittyvi\u00e4 postauksia.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Turun yliopiston Twitter.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Br\u00e4ndi ja trendit<\/h2>\n\n\n\n

Turun yliopiston br\u00e4ndi k\u00e4y yhten\u00e4isesti ilmi sek\u00e4 Twitteriss\u00e4 ett\u00e4 Instagramin puolella. Yliopiston slogan \u201dGet Inspired By Science\u201d on nostettu esille molemmilla alustoilla. Sis\u00e4ll\u00f6n ja bion puolesta Twitteriss\u00e4 korostuu erityisesti tiede- ja tutkimuskeskeisyys, yhteisty\u00f6 ja koulutus, sek\u00e4 kest\u00e4v\u00e4 kehitys.<\/strong> Samat teemat ovat esill\u00e4 my\u00f6s Instagramissa \u2013 erityisesti tiede- ja tutkimuskeskeisyys sek\u00e4 tiimity\u00f6<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Omanlaisensa trendikkyys <\/strong>oli enimm\u00e4kseen havaittavissa Instagramin puolella. Video on formaattina todella trendik\u00e4s t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4, puhumattakaan TikTok-videoista. Turun yliopiston Instagramissa vaalitaan t\u00e4t\u00e4 trendi\u00e4 t\u00e4ysill\u00e4 \u2013 monipuolista videosis\u00e4lt\u00f6\u00e4 on tuotu esille ja my\u00f6s TikTok-sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 on valutettu Instagramin puolelle.<\/p>\n\n\n\n

My\u00f6s podcastit <\/strong>ovat trendikk\u00e4it\u00e4 t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4, ja opiskelijal\u00e4hettil\u00e4iden STUDYcast olikin kovassa mainostuksessa Instagramissa. Instagramissa my\u00f6s yhteis\u00f6llisyys korostui eri tavalla kuin Twitteriss\u00e4 \u2013 esimerkkin\u00e4 t\u00e4st\u00e4 yst\u00e4v\u00e4np\u00e4iv\u00e4postaus.<\/p>\n\n\n\n

Yhteenveto<\/h2>\n\n\n\n

Turun yliopiston Instagramissa sek\u00e4 Twitteriss\u00e4 toistuivat samankaltaiset teemat ja arvot \u2013 mm. tiedekeskeisyys, yhteisty\u00f6, kest\u00e4v\u00e4 kehitys, ja monimuotoisuus.<\/strong> Havaittujen eroavaisuuksien my\u00f6t\u00e4 on kuitenkin ilmiselv\u00e4\u00e4, ett\u00e4 alustoilla on t\u00e4ysin erilaiset kohderyhm\u00e4t.<\/strong> Instagramissa yritet\u00e4\u00e4n vedota nuorempiin, markkinoidaan yliopistoa hakijoille, ja pidet\u00e4\u00e4n nykyisen opiskelijat ajan tasalla. Instagramissa korostuu opiskelijoiden n\u00e4k\u00f6kulma. Twitteriss\u00e4 taas tiedotetaan erilaisista asioista \u2013 mm. hankkeista ja tutkimuksista \u2013 ja enemm\u00e4n uutistyyliin, eik\u00e4 niink\u00e4\u00e4n markkinointin\u00e4k\u00f6kulmasta.<\/p>\n\n\n\n

T\u00e4st\u00e4 huolimatta sain Turun yliopiston viestinn\u00e4st\u00e4 melko yhten\u00e4isen kuvan<\/strong>. Yliopiston keskeisin sanoma pysyi samana alustojen v\u00e4lisist\u00e4 eroista huolimatta, ja olihan yliopiston slogankin esill\u00e4 molemmissa.<\/p>\n\n\n\n

Reflektio<\/h2>\n\n\n\n

T\u00e4m\u00e4n harjoituksen j\u00e4lkeen<\/p>\n\n\n\n