Tammerfors är känt för sin textilindustri, men i början av 1900-talet lyckades också Åbo med konststycket att lyfta fram flera konfektionsföretag på Finlands karta. Suomen Pukimo, som grundades av Heikki Kestilä år 1911, tillverkade till en början herrkostymer, senare också pälsverk för damer, och var redan på 1930-talet ett av de produktivaste företagen i klädbranschen i hela landet. En viktig roll i utvecklandet av serieproduktionen innehade August Laurén, som år 1928 valts till företagets verkställande direktör. Redan samma år grundade han vid sidan av sitt arbete trikåvarufabriken Kudos Oy Silo. Laurén var en skicklig affärsman, och det var han som kom med idén att Kestilä och Silo skulle grunda en gemensam reklambyrå, som fick namnet Ponsi Oy.

Hembygdsvänner i Åbo kunde på 1930-talet klä sig från topp till tå i kläder som tillverkats i hemstadens fabriker. Närmast kroppen kunde man klä sig i konstsilkesunderkläder från Silo och till ytterplagg och skydd mot vinterkylan välja en pälskappa från Kestilän Pukimo. Men de av Laurén ledda företagen siktade också på kunder utanför stadens gränser.

Som ett led i sin marknadsföring utgav Kestilä och Silo åren 1936–1938 tidningen Muoti ja käytäntö, som riktade sig till återförsäljarna. Tidningen var helt tydligt en del av Silos och Kestiläs strävan att ekipera hela Finland. Företagens egen reklamtjänst gjorde det lätt för återförsäljarna att publicera lockande reklambilder i lokaltidningarna. Muoti ja käytäntö innehöll också uttömmande råd om uppbyggnaden av inbjudande skyltfönster, och även till dem kunde man beställa material. Handlandena behövde bara ta kontakt med någondera fabrikens kontor och be om en bildmatris – den levererades helt gratis förutsatt att affären verkligen sålde Kestiläs eller Silos produkter. År 1938 fyllde Silo tio år, och Laurén betonade speciellt den planmässiga reklamen som en förutsättning för att Silo blivit så känt i hela landet.

Förutom Silo och Kestilä lyfte kundtidningen Muoti ja käytäntö då och då också fram Åbo stad. Nummer 2/1938 innehöll en av Ponsi Oy utarbetad bilaga med information om Åbo, och i den ingick en karta där Kestiläs och Silos fabriker märkts ut som intressanta resmål vid sidan av domkyrkan och slottet. ”Vi påpekar detta för att våra försäljare vid sitt besök i Åbo ska kunna slå två flugor i en smäll. För det första: Åbo är rikt på historia och verkligen värt att bekanta sig med. För det andra: samtidigt erbjuds ett utmärkt tillfälle att göra en exkursion till Silos och Kestiläs fabriker. Ur köpmannens synpunkt är ett sådant besök mycket hälsosamt.”

Hälsosam tycks också Åbo stads, Kestiläs och Silos symbios ha varit – åtminstone för försäljningen som gynnades av reklamen.

Elina Lahdenniemi

Översättning: Brita Löflund

Källor:

Muoti ja käytäntö: Kestilän Pukimo Oy:s och Kudos Oy Silos kundtidning. 1936–1938.

Möttönen, Tuomas: Tienraivaajia ja jälleenrakentajia: suomalaista yrityshistoriaa itsenäistymisestä jälleenrakentamiseen. Aviador, Helsingfors 2023. 330–334.

Strandén, Merja: August Laurén. Työtä yhteiskunnan, kansallisen kulttuurin ja tieteen hyväksi. Åbo museicentrals publikationer 64. Pekka Laurén & Åbo museicentral. Åbo 2012.